摘要：伴随着经济社会的发展，商超便利在社会的急速发展下不断的更新换代，也涌出了一大批优秀的各有特点的连锁经营超市。如何在众多的竞争企业中抓住机会脱颖而出，是商超企业面临的重要问题。

本文研究了以统一银座便利店为代表的小型商超的营销策略，分析统一银座便利店所面临的环境带来的挑战与机遇。然后分析统一银座便利店的营销现状，所存在的问题，进而提出解决的办法。这将为统一银座商超以及与它经营模式各方面相类似的小型商超未来的发展提供参考建议。

关键字：  统一银座   营销策略   环境分析

目录

摘要

Abstract

1 引言-1

2山东统一银座超市的营销现状-1

2.1企业简介-1

2.2企业的营销现状-2

2.2.1产品现状-2

2.2.2价格现状-2

2.2.3促销现状-3

2.2.4渠道现状-4

3山东统一银座超市营销环境的分析-5

3.1宏观环境分析-5

3.2竞争环境分析-6

4 山东统一银座超市的营销问题分析-7

4.1缺乏强有力的产品策略-7

4.2传统促销方式的局限性-8

4.3渠道营销策略没有体系化-8

4.4定价不具备优势-9

5山东统一银座超市的营销策略优化-9

5.1明确产品定位，优化产品组合-9

5.2 加大促销力度，提升知名度-10

5.3打造更合理的渠道策略-10

结束语-12

参考文献-13

致谢-14