摘要：随着互联网的不断扩展，在国内以P2P网络借贷为代表的金融模式迅速发展。其一，由于这种借贷模式诈骗而出台的政府法规对互联网金融借贷平台进行了严格的监管；另一方面，我国国民生产总值的提高以及超前消费观念的出现使得互联网金融借贷平台有了空前的发展机遇。本文以平安普惠东营分公司为研究对象，通过PEST分析法分析其所处的宏观发展环境，通过波特五力模型分析其所处的微观发展环境，分析其发展过程中出现的问题，并针对性提出解决方案。本文的分析不但能够为其他P2P借贷平台提供参考价值，也能够丰富我国互联网金融的理论体系。

关键词： 互联网借贷平台  平安普惠  波特五力模型

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摘要

Abstract

1.绪论-1

1.1研究背景及研究意义-1

1.2研究内容-1

1.3研究方法-2

1.4公司简介-2

2.平安普惠东营分公司宏观环境分析-2

2.1政治环境-3

2.2经济环境-4

2.3社会环境-5

2.3.1大众消费观念变化-5

2.3.2征信系统不健全-5

2.4科技环境-5

2.5 PEST分析总结-6

3.平安普惠东营分公司微观环境分析-6

3.1行业内竞争-6

3.2潜在竞争者威胁-8

3.3替代者威胁-8

3.4供应商议价能力-9

3.5客户议价能力-10

3.6波特五力分析总结-10

4.平安普惠东营分公司发展过程中存在的问题-11

4.1线上业务数量不足-11

4.2顾客违约风险较高-11

4.3员工综合素养不高-12

4.4信息披露不完善-13

4.5品牌建设无法跟上集团发展-13

5.平安普惠东营分公司发展对策建议-13

5.1提高线上业务水平-13

5.2提升顾客准入门槛-14

5.3增强从业人员素质和硬件信息技术-14

5.4完善平台风险管理体系-15

5.5提升品牌价值-15

参考文献-17

致谢-18