摘要：中国护肤品市场竞争日益激烈，护肤品品牌若想长久地立足于中国市场，就需要做好品牌推广策略、提高品牌的知名度。本文以佰草集护肤品牌为主要研究对象，进行品牌推广策略的研究。在此基础上剖析出佰草集品牌推广中存在着产品包装单一、线上线下售后配合不到位、销售价格偏高、品牌推广力度不够等问题，并提出包装设计多样化、线上线下售后一体化、合理调整价格和加强品牌推广力度的优化建议，为佰草集的品牌推广提供一定的借鉴意义。

关键词：佰草集  品牌推广策略  品牌推广优化

目录

摘要

Abstract

1引言-1

1.1研究目的-1

1.2研究背景-1

1.2.1研究的方法与手段-1

1.2.2研究的意义-1

2佰草集品牌文化-2

2.1佰草集品牌的概念市场-2

2.2佰草集品牌概念定位-2

3设计调查问卷-3

3.1调查问卷的内容设定-3

3.2 调查问卷的图表分析-3

3.3调查问卷分析佰草集品牌特点-4

4佰草集品牌的营销策略-5

4.1品牌个性化-5

4.2品牌营销-5

4.2.1线上营销-5

4.2.2线下营销-5

4.3品牌管理-5

4.4品牌传播-6

5佰草集品牌推广存在的问题-6

5.1产品包装单一难以区分-6

5.2线上线下售后配合不到位-6

5.3销售质量及价格问题-6

5.3.1线上销售质量偏低-6

5.3.2整体价格偏高-7

5.4品牌推广力度不够-7

5.4.1广告插播频率不高 -7

5.4.2缺乏品牌推广创意 -7

5.4.3与热播节目无法进行结合-7

6佰草集品牌推广优化建议-7

6.1包装多样化设计-7

6.2线上线下售后一体化-9

6.3注重质量调整价格-9

6.3.1线上线下共同提高产品质量-9

6.3.2适当调整产品价格-9

6.4加强品牌推广力度-9

6.4.1广告推广有针对性 -9

6.4.2与微电影结合 -10

6.4.3插播综艺-10

7结论-12

致谢-13

参考文献-14