摘要：女性作为网购的最大消费群体，随着女性社会地位和消费水平的提高，她们对服装的要求逐渐从价格关注到品牌上来。本课题主要研究品牌女装网购消费者心理与行为，通过理论与实证进行分析，以调查问卷为主要入口，从质量、品牌、价格等影响因素入手，结合理论模型和消费者行为学、女性网购心理学等知识进行研究分析，从中剖析出消费者相应的心理与行为的特点和规律，为企业经营者制定线上销售、企业网购运营以及品牌塑造的营销策略提供参考，使其更好地把握消费者的购买倾向，更好地提高品牌忠诚度，切实提升企业效益。

关键词：品牌女装； 网购； 女性； 消费者心理与行为

目录

摘要

Abstract

1.引言-4

1.1研究背景及意义-4

1.2研究内容-4

1.3本文创新点-5

2.文献综述-5

2.1国内外相关研究-5

2.2研究存在的问题-6

3.电子商务环境下品牌女装概况-6

3.1我国品牌女装的现状-6

3.2我国女装网购消费的市场状况-7

3.3品牌女装网购消费的发展动态-8

4.品牌女装网购消费心理与行为理论分析-9

4.1网络环境下消费者心理和行为特征-9

4.2现代女性消费心理与行为特点-10

4.3品牌女装网购女性心理与行为的特点-11

5.品牌女装网购消费心理与行为实证分析-12

5.1问卷调查基本分析-12

5.2调查数据交叉分析-16

5.3问卷调查结论-19

6.建议与策略-20

6.1满足需求，以女性为中心-20

6.2完善线上服务, 提高满意度-20

6.3打造品牌形象, 推出品质女装-21

参考文献-22

致谢-23

附录：-24

品牌女装消费者心理与行为影响因素调查-24