摘要：随着互联网的普及，电子商务企业的发展，网络购物已经成为人们日常生活中的普遍行为。在校女大学生作为大学生群体中网络购物的主力军，其网购的消费心理、消费能力、消费方式都与其他群体明显不同。

在校女大学生在网购中也扮演着越来越重要的角色。本文通过对在校女大学生网络购物的整体特征和网购偏好进行分析，然后将整体特征分成三个方面，网购偏好分成5个类别进行调查研究，利用问卷调查的方式对在校女大学生网络购物进行调研，分析得出大三和生活费在2000元以内的在校女大学生更加偏爱网购，同时发现在校女大学生偏好购买200元以内的商品，偏好购买鞋帽服饰，并开始注重服务质量，集体购买的形式逐渐体现，偏好选择自己信赖的网上商店或商品的现象也逐渐明显，但是她们对自身的网络消费观念仍然不清晰。据此电商可以制定相应的对策加强潜在在校女大学生网购消费人群的培养，促进我国网购体系的完善，电子商务市场的长远发展。

关键词：网络购物； 偏好； 在校女大学生

目录

摘要

Abstract

1绪论-3

1.1 研究背景和意义-3

1.1.1研究背景-3

1.1.2研究意义-3

1.2研究内容-4

1.3研究方法-4

1.4技术路线-4

1.5本文创新点-4

2文献综述-5

2.1网络购物相关文献综述-5

2.2大学生网络购物相关文献综述-5

2.3研究存在的问题-6

3在校女大学生网络购物偏好的理论分析与假设-7

3.1在校大学生网络购物相关概念界定-7

3.1.1网络购物相关概念及定义-7

3.1.2网络购物偏好的界定-7

3.2在校大学生网络购物行为自身特点-8

3.2.1网络购物的特点-8

3.2.2在校大学生网络购物行为特点-8

3.3在校大学生网络购物偏好理论分析与假设-9

3.3.1在校女大学生网络购物整体特征分析-9

3.3.2在校女大学生网络购物偏好分析与假设-10

4在校女大学生网络购物偏好的调查与实证-12

4.1问卷设计及内容-12

4.2问卷调查与实施-12

4.3问卷处理与分析-12

4.3.1在校女大学生网络购物的整体统计特征-12

4.3.2在校女大学生网络购物的产品统计特征-14

4.3.3在校女大学生网络购物偏好统计分析-14

5研究结论及建议-16

5.1研究结论-16

5.2建议-17

5.2.1对在校女大学生的建议-17

5.2.2对社会层面的建议-17

5.2.3对电商企业的建议-17

6研究的局限性-18

致谢-18

参考文献-19

附录-20