摘要:消费文化日益繁荣的今天，“男色”不可避免的被摆上货架，在市场经济中扮演越来越瞩目的角色。在广告营销领域，“男色”更是作为商品社会的畅销符号，挤进生活的方方面面。本文选取男星跨性别广告代言案例作为切入点，展现“男色经济”的到来。结合相关研究和案例分析，以获得对“男色”广告效果应用的指导性意见。

关键词:男色经济，男色广告，跨性别代言，消费文化

目录

摘要

Abstract

一、 绪论-1

（一）选题背景-1

（二）选题意义-1

（三）研究方法-1

（四）文献综述-2

二、“男色广告”的定义及“男色”的分类-4

（一）“男色广告”的定义-4

（二）“男色广告”中“男色”的分类-5

三、“男色经济”的发展与现状-6

（一）古代：“男色”停留在审美阶段-6

（二）现代：“男色”由审美走上消费时代-7

四、关于男星跨性别广告代言的案例样本-8

（一）样本说明-8

（二）分析思路-12

五、样本分析结论-12

（一）被调查者基本信息分析-12

（二）“男色”类型与商品领域匹配度分析-13

（三）男星跨性别广告代言接受度分析-14

（四）案例评分结果分析-15

六、“男色广告”的发展趋势-15

（一）男星跨性别广告代言趋势不减-15

（二）“男色”与商品类型搭配深度契合-16

（三）受众对代言人类型偏好度更为微妙-16

参考文献-17

附录-18