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【摘要】 本文通过解析品牌营销传播策略的定义及意义,分析国内外研究者对品牌营销传播策略的认识和结论,以李宁品牌为例,从李宁公司的创立和发展历程研究,分析李宁品牌营销传播策略以及其效果,最后分析李宁品牌营销传播效果的优缺点,扬长避短,提出相应对策。 【关键词】 李宁品牌营销传播策略
目录 摘要 Abstract 引言2 一、概念界定与文献综述2 (一)品牌营销传播策略的定义及意义2 (二)文献综述3 二、李宁品牌现状 4 三、李宁品牌广告营销传播策略分析5 (一)新颖活泼的广告创意5 (二)如影随形的体育营销 5 (三)与时俱进的新媒体营销 6 四、李宁品牌营销效果分析7 五、李宁品牌广告营销策略的优缺点与建议 8 (一)李宁品牌广告营销传播策略的优点8 (二)李宁品牌广告营销传播策略的缺点8 六、李宁品牌广告营销传播策略的建议9 (一)发挥现有优势,保持并抢占市场9 (二)抓住时机,发挥赞助最大价值9 (三)抓住潮流,走国际化路线10 (四)明确品牌形象,树立良好形象10 (五)确定主要领域,产品专业化11 结束语11 参考文献13 |