【内容摘要】: 电视广告，就是以电视为媒介的广告，他是一种兼有语言、声音、文字、形象、动作、表演等综合手段并且可以视听的一种信息传播方式。现如今，随着科技的发达，电视已经普及到家家户户，儿童在观看电视的同时不免会接触到电视广告，作为6-12岁的少年儿童，对于电视广告的是非好坏还不具备一定的分辨能力，他们的认知能力尚未形成，因此很容易受到电视广告中极具感染力的画面影响，如果可以了解电视广告对儿童的认知到底存在着什么样的认知影响，广告主就可以根据儿童的心理特点通过电视广告向儿童传递正确的价值观，对他们的认知心理施加正面积极健康的影响。本文就是针对6-12岁的中国儿童，研究电视广告对其认知心理产生的影响，主要是消极影响。

【关键词】:电视广告儿童认知心理影响

目录

摘要

Abstract

引言 ４

一、电视广告的定义 ４

二．儿童广告的定义4

三、国内电视广告对儿童认知心理的消极影响 4

（一）电视广告对儿童道德认知的消极影响 4

1.国内电视广告助长儿童物质主义 ４

2.国内电视广告让儿童模糊父母的爱５

3．国内电视广告模糊儿童对快乐的定义５

4.国内电视广告使儿童产生小霸主思想5

5.国内电视广告中的成人权威影响儿童认知6

（二）电视广告对儿童消费心理的消极影响 ７

1.国内电视广告刺激儿童的消费欲望７

2.国内电视广告促进儿童的攀比意识７

（三）电视广告对儿童行为产生的消极影响 

1. 国内电视广告中暴力镜头对儿童行为的影响 

2．国内电视广告对儿童购买行为的影响 

四、建议与对策 ９

五、结束语 １０

参考文献 １１