[摘要]微博因为它在信息传播方面的交互性以及即时性，伴随媒体时代的发展潮流，极大地发展了公共舆论的途径，更大的方便了商业的开拓与发展。伴随着微博的使用及其更新，产生了一种与传统方式极其不同的广告宣传方式，即微博广告，它作为一种崭新的广告形式正在不断地影响着我们的日常生活。微博广告之所以能够给大部分的民众和广告主展开一个全新的平台，主要是因为它在传播方式方面的开放性以及交互性和内容方面的符号化以及感官化。因为要在日常生活中利用微博广告的价值，并且给我们国家在微博广告的稳定发展中提出建设性的建议，所以这篇文章主要是根据对微博广告这个新兴存在一些特征方面的研究，据此来解释微博广告发展的存在的一些不足与改进，从而使得我国微博广告能够健康的发展。

[关键词]微博；广告价值；问题；对策；

目录

摘要

Abstract

引言-4

一、微博广告相关概念-4

（一）微博的定义-4

（二）微博广告的涵义-5

二、微博广告的特征-5

（一）微博广告的传播特征-6

1、实时互动与开放性-6

2、针对性强-6

3、传播具有裂变性-7

4、传播具有创意性-8

（二）微博广告的营销特征-8

1、成本低廉效果好-8

2、借名人造势-9

3、商业信息潜移默化-9

三、微博广告价值体现-9

（一）提供了更加高效与低开支的信息传播方式-10

（二）为企业的品牌塑造提供了崭新的方式-10

（三）微博广告的传播覆盖性-11

（四）更益于企业营销的精确性与准确性-11

（五）更益于企业营销的实时进行-11

四、微博广告投放存在的问题-12

（一）、海量信息致传播难以达到预期效果-12

（二）微博广告的一大发展阻碍是僵尸粉问题-13

（三）虚假信息虚假广告泛滥-14

（四）传统广告仍占据市场主导-14

（五）效果评估体系方面的不足-14

五、解决微博投放问题的对策-15

（一）建立良性微博生态圈-15

（二）加强法律方面的监督，规整微博广告平台-16

（三）多方引导杜绝“僵尸粉”-16

（四）完善微博广告的效果检测以及评价规范-17

六、结语-17

参考文献-17