摘要：近年来，我国的经济水平不断提高，我国糕点行业的投资规模也逐步扩大，越来越多的企业，特别是中小型企业纷纷加入糕点行业市场，这使得市场需求量递增的同时，市场竞争压力也越来越大。特别是很多外资企业进入国内市场，它们在产品和服务的创新方面都下足了功夫。如何施行产品创新，发展企业特色，占据市场优势地位，是丞待解决的问题。本文从宏观和微观两个角度，利用PEST分析法和营销学理论对景德东糕点企业的内部和外部营销环境分别进行了分析。从产品、价格、渠道和促销这四大方面入手，深入剖析景德东糕点企业的营销策略现状及存在的问题。并通过一系列的改革创新举措对景德东糕点进行营销策略方案优化。

关键字：糕点；PEST分析；4P营销策略

目录

摘要

Abstract

1引言-1

1.1研究背景-1

1.2景德东企业简介-1

1.3 4P营销理论的内涵-1

2 景德东糕点的营销环境分析-3

2.1宏观环境分析-3

2.1.1政治环境-3

2.1.2经济环境-3

2.1.3社会环境-4

2.1.4技术环境-4

2.2微观环境分析-4

2.2.1企业内部-5

2.2.2供应商-5

2.2.3营销中介-5

2.2.4顾客-6

2.2.5竞争者-6

3景德东糕点的4P营销策略现状-7

3.1产品策略现状-7

3.2价格策略现状-7

3.3渠道策略现状-7

3.4促销策略现状-8

4景德东糕点营销策略中存在问题分析-9

4.1产品策略问题-9

4.1.1产品样式陈旧-9

4.1.2产品包装无新意-9

4.1.3产品组合的深度不够-9

4.1.4产品展示形式简单-10

4.2价格策略问题-10

4.2.1定价目标不合理-10

4.2.2价格调整不及时-10

4.3渠道策略问题-11

4.4促销策略问题-11

4.4.1促销力度不足-11

4.4.2忽视广告宣传-11

5景德东糕点的营销策略优化-12

5.1产品策略的改进建议-12

5.1.1创新产品样式-12

5.1.2采用特色包装-12

5.1.3扩大产品组合的深度-12

5.1.4优化产品展示形式-13

5.2价格策略的改进建议-13

5.2.1明确定价目标-13

5.2.2根据市场变化灵活定价-13

5.3渠道策略的改进建议-14

5.4促销策略的改进建议-14

5.4.1加大促销力度-14

5.4.2重视广告宣传-15

6结束语-16

参考文献