摘要：《乡村振兴战略规划(2018-2022年)》和《关于打赢脱贫攻坚战三年行动的指导意见》分析指出农产品加工业能够提高农业附加值,起到带动农民增收的作用。消费者对产品有深刻的理解和直接的需求,却对品牌没有印象,这是许多农产品品牌面临的两难境地。以枣业为例,其产品在生活中非常普遍,品牌市场就像一片“野地”,说到枣品牌,大多数人只能说“好想你”。这篇论文将以枣业知名品牌“好想你”为例,分析"好想你"是如何在品牌荒野中寻找机遇、茁壮成长的。

关键字：农产品  品牌推广   品牌推广策略

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摘要

Abstract

0引言-1

1“好想你”品牌简介-1

2“好想你”品牌各阶段所采取的推广策略-2

2.1导入期的品牌推广策略-2

2.2成长期的品牌推广策略-4

2.3全盛期的品牌推广策略-6

3 “好想你”红枣品牌推广中出现的问题-8

3.1进入农产品市场之初，缺乏核心竞争力 ，知名度较低-8

3.2“好想你”红枣分销渠道相对单一-8

3.3“好想你”未将品牌文化价值提升到战略层面-9

4 “好想你”红枣品牌推广提升对策-9

4.1建立优势和核心竞争力-10

4.2拓宽分销渠道，根据自身情况制定合理的分销计划

4.3精准品牌定位，强化品牌文化及价值观-10

5结束语-11

参考文献-12

致 谢-13