摘要：自改革开放以来，逐渐繁荣和稳定的经济环境极大的刺激了内需，经营各种商品的零售业实体店纷纷建立起来，极大地刺激了我国零售业的发展，使得国内零售业态逐渐趋于成熟。自我国加入世界贸易组织后，随着外资企业在零售业的逐步发力，行业的竞争逐步趋于国际化。因此发展最迅速、竞争程度最大、市场化程度最高成为我国零售业的一大特点，零售业作为我国国民经济的重要的组成部分，极大的促进了国内经济的发展。

因历史局限性的影响，我国零售业大多以实体店的形式存在。随着我国经济的高质量稳步发展以及互联网技术的提高，经济发展进入新常态，网络零售凭借足不出户的购物模式、种类齐全的商品、货比三家的便捷等优势，在一定程度上重创了零售业实体店，这使得零售业实体店在近几年甚至出现了“关店潮”。我国的零售业实体店面临全行业、全局性的困境。针对此种现状，本文以滨州市零售业实体店为缩影进行研究分析。本研究从该地区零售业实体店的经营现状入手，分析其经营过程中的优劣势，并且针对其存在的问题进行针对性的研究，以提出具体对策。

关键词：零售业实体店   经营现状   发展对策

目录

摘要

Abstract

1引言-1

2理论综述-2

2.1 相关名词的基本概念-2

2.1.1零售业的含义-2

2.1.2实体店的含义-2

2.1.3零售业实体店-3

2.2零售业的零售形式-3

2.2.1零售商店-3

2.2.2无铺零售-4

2.2.3新业态-4

2.3实体店的功能-5

3滨州市零售业实体店的经营现状分析——基于SWOT理论分析-5

3.1滨州市零售业实体店的优势分析-5

3.1.1良好的经济环境为零售业实体店的发展奠定基础-5

3.1.2零售业实体店自身具备良好的发展优势-6

3.2滨州市零售业实体店的劣势分析-7

3.2.1外在因素制约其发展-7

3.2.2零售业实体店相较于现今来说具有的不足之处-7

3.3滨州市零售业实体店的机会分析-8

3.4滨州市零售业实体店的威胁分析-9

4滨州市零售业发展过程中所面临的问题-10

4.1零售业实体店自身的局限性愈加凸显-10

4.2足不出户的网上零售模式对零售业实体店造成了巨大的冲击-10

4.3“直播带货”、“直播卖货”成为网购新形势-11

5滨州市零售业实体店的发展对策分析-11

5.1创新服务形式-11

5.1.1从单一业态到复合业态-11

5.1.2构建更丰富的消费场景-12

5.2创新经营模式——新零售-12

5.2.1完善配套基础设施、建设人才队伍为新零售发展创造可能-12

5.2.2深化农商环境，为新零售发展提供推动力-13

5.3创新宣传及销售方式-13

6结语-14

参考文献-14

致 谢-15