摘要：随着人们消费水平的提高，消费观念的改变，人们在挑选商品时不再只注重商品本 身，同时还注重购物场所营造的购物气氛是否可以给他们带来精神上的享受，换句话说 人们在购物时的关注点随着购物观念的改变增加了。在购物过程中，人们越来越重视商 品的独特性，大部分的购买都超出预期计划，即出现冲动性购买行为。因为消费者冲动 性的购买行为，绝大多数发生在购物场所现场，而恰当的室内装潢能刺激消费者的冲动 购买欲望，使消费者购买更多的商品与服务因此本研究将室内装潢划分为灯光、色彩、 设计风格三个维度，以调查问卷的形式对不同性别、年龄段、学历水平、职业、经济水 平的消费者的整个购买过程进行研究。借助SPSS软件，对数据进行分析，从而得出以下 结论：第一室内装潢对冲动性购买行为的影响成正相关，第二，室内色彩是影响冲动性 购买行为的重要因素。综合上述结论，为企业进行室内装潢设计提供方法和思路。

关键词：室内装潢；冲动性购买；消费者

目录

摘要

Abstract

一、 前言-1

（一） 研究背景 -1

（二） 研究目的 -1

（三） 研究意义 -1

（四） 研究方法 -2

（五） 研究内容 -2

二、 文献综述-4

（一） 关于室内装潢的研究现状 -4

（二） 关于冲动性购买行为的研究现状 -4

三、 提出假设与构建模型

（一） 提出假设 -6

（二） 构建模型 -7

四、 问卷设计与方法-8

（一） 变量测量 -8

（二） 问卷设计 -9

（三） 问卷调研过程 -9

五、 分析与结果 - 10

（一） 问卷的描述性统计分析 -10

（二） 问卷的信度检验 -12

（三） 问卷的效度检验 -13

（四） 问卷的相关分析 -14

（五） 问卷的回归分析 -15

（六） 假设结果汇总 -16

六、 结论与展望 - 17

（一） 主要研究结论 -17

（二） 局限与展望 -18

参考文献 -19

附录 -20

致谢 -23