摘要:随着电商的高速发展，垂直网络零售平台成为一个新的趋势，垂直网络零售平台的增加，各平台之间的流量竞争也日趋激烈，流量是网络零售平台的至关重要的因素，互联网时代流量获取的渠道也是多样化。本文基于棘轮效应理论，对中国当前的垂直网络零售平台的现状、规划、流量运营模式进行研究，切合棘轮效应理论，提出流量经营策略可行性的建议。

关键词：垂直网络零售平台，引导与体验；棘轮效应理论；数据监控

目录

摘要

Abstract

1引言-1

1.1选题背景及意义-1

1.2研究内容-1

1.3创新点-1

2文献综述-2

2.1垂直网络零售平台流量经营的研究-2

2.1.1垂直网络零售平台的定义-2

2.1.2国内外对垂直网络零售平台的研究-2

2.1.3总结-2

2.2杜森贝的“棘轮效应”-3

2.2.1定义-3

2.2.2国内外的相关研究-3

2.2.3总结-3

3垂直网络零售平台品牌的现状及产生的问题-4

3.1垂直网络零售平台品牌的现状-4

3.1.1中国垂直网络零售平台的发展趋势-4

3.1.2我国垂直网络零售平台的类型-5

3.2垂直网络零售平台流量经营存在的问题-5

3.2.1垂直网络零售平台流量经营成本日益增高-5

3.2.2流量获取不精准-5

3.2.3用户购物体验差-5

4垂直网络零售平台流量经营问题产生的原因分析-6

4.1垂直网络零售平台主要流量渠道以付费为主导致流量经营成本高-6

4.2流量推广渠道的不专业化导致引流不精准-6

4.2.1移动互联网时代流量入口的改变-6

4.2.2消费者个性化需求-7

4.3忽视用户反馈导致平台体验差流量流失-7

5垂直网络零售平台品牌实例研究——以贝贝网为例-8

5.1贝贝网的发展历程-8

5.2贝贝网独特的流量经营策略研究-8

5.2.1从米折网直接导入优质流量-8

5.2.2通过APP提升用户粘性-9

5.2.3特色的平台和产品定位-10

6垂直网络零售平台流量经营策略的研究-10

6.1利用棘轮效应理论进行消费者购买习惯引导-10

6.1.1个性化的定向广告推送-10

6.1.2棘轮效应进行主动引导消费者购买习惯-11

6.2制定精准及多元化的流量经营策略-12

6.2.1以移动终端作为流量运营重点-12

6.3收集并分析用户购物行为数据-12

6.3.1基于web服务器的日志收集-12

6.3.2基于客户端的用户行为数据收集-12

6.4建立平台实时高效反馈收集处理系统-13

7结束语-13

参考文献-14

致    谢-15