摘要: 随着近几年经济的迅速发展，网络直播作为一种新的媒介形态，在迅速走红，大有发展成为一种新的互联网文化业态的趋势。网络直播行业的兴起，给社会就业、经济发展以及休闲娱乐模式带来了新的跨越式发展，具有很大的商业价值。在其带来积极影响的同时，因网络直播行业起步不久，没有形成完善的行业规范，导致直播乱象的现象频发，给社会带来了负面的影响。网络直播的兴起也是一把双刃剑，政府相关部门也需要密切关注，加强监管，直播平台也要加强管理，树立企业正确文化价值观，让网络直播在正确的路上发展。

　关键词：网络直播；直播现状；直播乱象；商业模式

目录

摘要

Abstract

一、 引言-5

（一）研究背景-5

（二）研究目的及意义-6

（三）研究内容-6

（四）研究需解决的问题-6

（五）研究方法-7

二、我国网络直播发展优势及困境-7

（一）网络直播的发展优势-7

1、交互方式的多元化-7

2、直播门槛低-8

3、受众广-9

4、商业价值大-10

（二）网络直播的发展困境-10

1、 主播间恶性竞争-10

2、 平台之间不正当竞争-11

3、受众素质良莠不齐-12

4、直播乱象现象频发-12

三、网络直播商业模式分析-13

（一）虚拟道具-13

（二）电商平台店铺-13

（三）“直播+”营销模式-14

（四）企业营销新“战场”-14

（五）影响收益效果的因素-15

四、建议与结论-15

（一）建议-15

（二）结论-16

五、局限性和展望-16

参考文献-17

致谢-18