摘要：随着电子商务的不断发展，围绕着阿里巴巴淘宝网、天猫、京东等等的大型电商平台衍生出了无数种第三方平台和服务，而近几年发展迅猛的电商导购平台就是其衍生物之一。最初的电商导购平台的作用就是纯粹的为大型电商引流从中取得佣金。但当导购平台的发展越来越好时，大型电商便出手压制其成长。也因此，导购平台不得不转型以谋求生存之路。

电商导购平台的模式有多种，本论文以其中的一种模式——社会化电子商务进行展开，研究电商导购平台的发展路径。本文通过对电商导购平台的介绍、社会化电子商务的分类和特点、相关营销理论进行逐一展开。通过国内外几种模式的电商导购平台的分类和对比以及针对消费者更倾向于用哪类的电商导购平台和更看好哪类电子商务网站的发展进行问卷调查，通过数据说明消费者更倾向于也更看好社会化的电子商务平台的发展，也说明导购平台除去外部因素，自身也存在多个问题，以此进一步进行以社会化电商平台——蘑菇街的实证分析。通过对蘑菇街的发展、SWOT分析、通过生态平衡的概念对蘑菇街成功的原因以及其社会化模式存在的问题进行一一论述，最后对电商导购平台未来的发展与展望进行总结。

  关键词：电商导购平台；社会化电子商务；SWOT分析；生态平衡

目录

摘要

Abstract

1、  绪论-1

1.1  研究背景及目的-1

1.2 研究方案-2

1.2.1 研究思路-2

1.2.2 研究方法-2

2、现实发展和文献综述-3

2.1 电商导购平台-3

2.2 社会化电子商务-3

2.2.1 社会化电子商务的概念-3

2.2.2 社会化电子商务的分类-4

2.2.3 社会化电子商务的特点-4

2.3 相关理论-5

2.3.1 粉丝经济-5

2.3.2 社群经济-6

2.3.3 社会化媒体-6

2.3.4 社会化营销-6

2.4 国内外研究现状-7

2.4.1 国外研究现状-7

2.4.2 国内研究现状-8

2.5 文献总结-9

3、电商导购平台的发展现状、分类及比较-10

    3.1 国内发展现状-10

3.2 国外发展现状-11

3.3 国内外电商导购平台的分类和比较分析-12

3.3.1 国内外电商导购平台的分类-12

3.3.2 问卷设计和数据分析-12

3.4 小结-16

4、电商导购平台的转型实证研究——以社会化电商蘑菇街为例-18

4.1 蘑菇街的发展概述-18

4.2 营销模式-18

4.2.1 精准营销-18

4.2.2 口碑营销-19

4.3 蘑菇街的盈利模式-20

4.4 SWOT分析-22

4.4.1 SWOT分析的含义-22

4.4.2 蘑菇街的SWOT分析法-22

4.5 蘑菇街成功的原因-23

4.5.1 电商导购平台的生态平衡-23

4.5.2 维系蘑菇街的生态平衡条件-23

4.6 蘑菇街的社会化模式存在的问题-25

4.6.1 社会化模式的生态失衡-25

4.6.2 蘑菇街的生态失衡-25

5、电商导购平台的未来发展建议-27

6、小结及展望-29

参考文献-30

致  谢-32

附录：研究调查问卷-33