摘要：对比效应是人们所持有的最明显的偏见之一。指的是人们把某一特定感受因同时或先后受到性质不同或相反的刺激物的作用，引起感受发生变化的现象。在经济高速发展的今天，商家只依靠生产技术取胜已经非常困难，因此只能努力提高营销手段，对比效应是不同于传统经济学原理的新理论，利用对比效应可以更好的销售商品。本论文主要利用模拟实验的方式，旨在研究如何通过价格操纵消费者的消费选择偏好。并通过进一步的研究，挖掘如何通过操作这种价格比例，来实现对消费者偏好操纵的最大效果。通过研究并掌握价格对比效应，将为市场营销拓展新的视野，开拓新的道路，为市场营销开拓新的篇章。

关键词：对比效应； 传统经济学； 模拟实验； 消费者偏好； 市场营销

目录

摘要

Abstract

1引言-2

1.1选题背景及意义-2

2文献综述-3

2.1 国外对比效应研究的相关文献-3

2.1.1关于对比效应的存在性研究-3

2.1.2关于对比效应的表现形式研究-4

2.2国内对比效应研究的相关文献-4

2.2.1 对比效应在不同领域中的表现形式研究-4

2.2.2对比效应的实用性研究-5

3研究目的及方法-6

3.1实验目的-6

3.2实验设计-6

3.2.1模拟情境设计构思-6

3.2.2注意事项-7

3.3实验材料-8

3.4被试-8

4 统计分析-10

4.1价格对比效应普遍存在-10

4.2中间价的对比效应最为强烈的区间最大-10

4.3中间价在60%-80%之间的时候达到临界点-10

4.4其它分析结论-10

5 本实验的局限性与创新性-12

5.1局限性-12

5.2创新性-13

6 价格对比效应的应用-13

7 结束语-14