摘要：近年来，我国跨境电子商务发展非常快速，各类电子商务平台和商家层出不穷。从市场规模来看，以阿里巴巴天猫国际、京东全球购、网易考拉海购为代表的进口跨境电子商务企业发展迅速，跨境商品交易总量达到了新的高度。电子商务技术和交易模式在社会各领域的应用逐渐扩大和深化。

2017年中国整体海淘用户规模较16年有所增长，增加至0.65亿人，预计仍然将保持较快的速度增长。从数据可以看出从2014年起，交易用户数不断攀升，越来越多人开始进行海淘购物，从增长率来看，2016年出现峰值，这与进口跨境电商平台在该时达到了最大规模，促进了用户对海淘的了解，吸引了一大批用户进入，从此之后增长率开始下降并放缓，这也与用户基数有关，进口跨境电商进入稳定发展期。人们消费能力正在逐日提高，中国市场消费的主力群体已经逐渐过渡到80、90后群体，该群体受教育程度高，消费观念开放，对跨境商品消费需求热烈，因此未来中国海淘用户规模有望继续扩大。

海淘用户越来越多，也带来了需求越来越多样化的需求。从海淘发展最初到目前，海淘的品类经过了怎样的变化，以及用户的需求呈现出怎么样的趋势，进口跨境电商平台在类目搭建上应该怎样迎合用户需求，改变类目结构？本文将从我国进口电商行业发展现状入手，整理分析行业类目总体发展情况，并从美妆类目出发，以天猫国际，网易考拉海购，唯品国际为例深入研究平台类目搭建的现状和问题，分析原因，从而为进口跨境电商平台类目搭建提出合理化建议。

关键词：进口跨境电商；海淘；类目搭建；消费需求多样化

目录

摘要

Abstract

1绪论-5

1.1研究背景与意义-5

1.1.1研究背景-5

1.1.2研究意义-5

1.2研究内容与方法-6

1.2.1研究内容-6

1.2.2研究方法-6

1.3论文创新点-7

2文献综述-7

2.1理论概述-7

2.1.1进口跨境电商的概念-7

2.1.2进口跨境电商的分类及模式-8

2.1.3类目搭建-9

2.2我国进口跨境电商发展现状-9

2.2.1我国进口跨境电商发展历程-9

2.2.2中国跨境电商交易规模稳定增长-10

2.2.3中国海淘用户规模高速增长-10

2.2.4中国跨境进口电商平台市场占有率-11

2.3国内外研究现状综述-12

2.3.1对跨境电商行业及模式发展现状研究-12

2.3.2对跨境消费品类目构成的研究-12

3主流进口跨境电商平台美妆类目搭建现状及问题-13

3.1美妆类目在进口跨境电商行业中的发展现状-13

3.2主流进口跨境电商平台美妆类目发展现状分析-15

3.3主流进口跨境电商平台美妆类目的问题分析-18

3.3.1商品来源渠道多样，正品保障问题突出-18

3.3.2商品种类有限，无法满足用户多样化需求-18

3.3.3从属主站，用户群体单一-19

4跨境电商平台类目搭建的系统思考——以美妆为例-19

4.1加强品牌合作，优化供应链等级-19

4.1.1自营模式下，品牌合作的形式-19

4.1.2平台模式下，品牌合作的形式-20

4.2丰富品类，促进品类多样化-20

4.3加强推广引流，丰富用户群体-20

4.3.1加大“勾子”商品促销，主推爆款-21

4.3.2加快新品引进，先人一步-21

5总结与展望-21

参考文献-22