摘要：中国是经济大国，其中外贸对经济发展起着非常重要的拉动作用。但是近几年外贸企业面临内忧外患：国内生产成本不断上升,人民币汇率不稳定，世界经济复苏缓慢，发达国家的资金、技术向越南和印度等地转移。这一系列因素都导致了需求不断下降,依靠低价代工策略出口的路径已走到尽头。反观跨境电商近几年由于网络服务基础设施的普及和互联网渗透率急剧上升，保持高速增长,年均增速达到30% 以上。因此部分外贸出口企业开始寻求转型之路,利用跨境电商销售模式扩展国外市场，但是转型之路并非一帆风顺，因而研究跨境电商背景下外贸出口企业的转型发展意义重大。

本文首先介绍了外贸企业转型的相关理论和研究现状；其次就传统外贸和跨境电商的发展现状来揭示其转型的必要性；然后根据传统外贸转型跨境电商的SWOT分析的结果，提出具体可行的策略；最后以网易盛世科技为例进行实证研究，验证提出的策略的可行性。

关键词：外贸出口企业； 跨境电商； 转型； 网易盛世科技

目录

摘要

Abstract

1. 引言-4

1.1 研究背景及意义-4

1.2 研究内容-5

2. 文献综述-5

2.1 国内外关于外贸企业转型的研究-5

2.2 国内外关于跨境电商的研究-5

3.传统外贸发展现状-6

3.1 面临“内忧外患”，仍有一线生机-6

3.2 发展前景堪忧-7

4.跨境电商发展现状-7

4.1 交易模式多样化-7

4.2 目标市场集中-8

4.3 产品和地区分布集中-8

4.4 跨境电商发展潜力巨大-9

4.5 小结-9

5. 传统外贸转型跨境电商的SWOT分析及应对措施-10

5.1 传统外贸转型跨境电商的SWOT分析-10

5.1.1 传统外贸转型跨境电商的优势-10

5.2.2 传统外贸转型跨境电商的劣势-10

5.2.3 传统外贸转型跨境电商的机遇-11

5.2.4 传统外贸转型跨境电商的威胁-11

5.2 传统外贸转型跨境电商的策略-12

5.2.1 运用大数据精准营销-12

5.2.2 重视产品选择，开拓创新，树立自主品牌-12

5.2.3 引进、培养复合型跨境电商人才-12

5.2.4 设立海外仓-13

5.2.5 选择优质的第三方电商平台-13

6. 传统外贸转型跨境电商实证研究—以网易盛世科技为例-14

6.1 网易盛世科技的概况-14

6.2 网易盛世科技的转型对策-14

7. 结束语-15

参考文献-16

致谢-16