摘要：提起新媒体，第一时间想到的两大平台即微信和微博。现如今虽有今日头条，知乎，甚至许多直播类app的迅速崛起，但是微信和微博仍是移动端新媒体的主流。从事微信公众号运营的人都有着对“10万+”的追求，而这巨大流量的背后不仅仅是对标题和内容的考验，还有着对粉丝量的要求。因此盲目追求阅读量，也导致一些微信公众号为博眼球而沦为标题党，更有甚者开始传播谣言及一些有违社会主义价值观的内容。本文针对上述情况，主要从微信公众号增粉，微信公众号提升阅读量及流量变现等方面，将研究对象列为以原创内容为主的高质量微信公众号，对微信公众号营销领域展开研究。采用文献研究法、经验总结法、问卷调查法等研究方法，通过对微信公众号粉丝的数据调查，结合实际情况，深入挖掘各因素对用户参与微信公众号营销意愿的潜在影响，进而帮助微信公众号进一步明确消费者需求，更有针对性地改善微信公众号营销活动。

关键词：：微信营销；引流；粉丝数量；增粉；

目录

摘要

Abstract

1.引言-5

1.1选题背景-5

1.2研究目标和意义-5

1.3研究内容和方法-6

1.4研究创新点-6

1.5研究技术方案-7

1.6国内外研究现状-7

2.微信公众号营销现状-8

2.1 微信公众号分类-8

2.1.1按性质划分-8

2.1.2 按内容划分-8

2.1.3 按形式划分-8

2.2 微信公众号现增粉手段 9

2.2.1线下扫码9

2.2.2线上活动增粉9

2.2.3广点通9

2.2.4文案互推9

2.3微信公众号现变现方式 9

2.3.1推送广告9

2.3.2出售账号主体9

2.3.3发展自有品牌9

3. 微信公众号营销的特点10

3.1影响微信公众号传播热度因素10

3.1.1公众号热度与文章推送频率11

3.1.2公众号热度与文章推送时间11

3.1.3公众号热度与文章标题11

3.2微信公众号营销的优势11

3.2.1信息送达率极高11

3.2.2用户接受度较高12

3.2.3投放精准度较高12

3.2.4推广便利12

3.2.5真实性更高12

3.3微信公众号营销存在的弊端12

3.3.1违规风险较大12

3.3.2信息繁杂，用户流失13

3.3.3市场竞争激烈，同质化现象严重-13

4.研究设计与数据搜集-13

4.1 微信公众号用户需求特点分析-13

4.2问卷设计-14

4.2.1调查对象的界定-14

4.2.2调查问卷的设计14

4.2.3问卷发放方式的说明-14

4.3问卷统计分析  15

4.3.1分析方法15

4.3.2样本描述15-

4.4调查结果分析22

4.5策略制定23

5.实践研究及分析23

6.结论及研究展望24

6.1结论24

6.2研究展望24

致谢-24

参考文献-25