摘要：随着互联网网络购物的兴起,社会群众购买的药品消费习惯也正在改变着传统的零售模式,网络购药己成为医药电子商务的一个重要内容。从目前来看，药品网络的发展形势逐步明确，它大大降低了流通，降低了医疗成本，有利于医药企业同时保持自身的利润同时降低药品产品价格。那么在未来，如果能够合理控制销售渠道，引导医药销售网络健康发展，很有可能成为破解当前医疗问题的一剂良方。因此本文在研究中国电子商务和医药营销的发展历史以及国内外药品网络营销的现状的基础上，选择中美两国药品零售企业的代表,对其医药网络营销业务的起源,商业模式,最终成效等内容进行了详细的分析,最后比较中国和美国医疗网络营销因素,从中发现我国未来医药网络营销所面临的机遇与不足，为此提出具体的解决方案与预防措施。

关键词：药品； 网络营销； 模式；差异化研究

目录

摘要

Abstract

1. 引言-5

1.1. 研究背景与意义-5

1.2. 研究内容-6

2. 文献综述-6

2.1. 医药电子商务相关概念-6

    2.2 关于国内药品营销研究-6

    2.3 国内研究的不足.7

3. 中美医药网络发展现状现状-7

3.1. 我国医药网络营销发展现状-7

    3.1.1我国医药网络总体发展情况-7

3.1.2我国网上药店现有典型模式-7

    3.1.3 价格中国网上药店发展介绍-----以仁和大药房为例-8

32 美国医药网络发展现状-9

3.2.1美国医药网络总体发展情况-9

3.2.2美国晚上药店发展介绍-----以CVS Caremake 为例-9

    3.3 中美两国发展现状对比10

    3.4消费者网络购药影响因素-11

4. 我国医药网络发展中存在问题的对策研究-11

    4.1.加快完善相关法律法规-11

    4.2. 建立更快捷的物流系统-12

4.3网上药店与医疗保险系统相结合-12

    4.4 加大网上药店宣传，扩大消费群体-12

    4.1.1加大宣传力度-12

4.1.2消费者信任问题-13

5. 结束语-14

参考文献15

致谢16

附录17