摘要：电子商务的快速发展改变了人们传统的购物模式，提供了极大的便利。但目前平台网站的商品推荐系统与消费者的多重购物决策有所出入。为了令平台网站的商品推荐展示应用符合多重决策结果，本文在阅读了国内外相关文献的基础上，通过解释并分析消费者的多重消费行为、商品异质性等内容，再配合问卷调查法、模拟实验法和实证分析三种研究方法对本次论文题目进行较为深入和全面的研究。研究结论为消费者提供了更加理性地购买商品的建议，也为电商企业、购物网站设计更科学与人性化的商品推荐系统提供一定的借鉴。

关键词：多重决策； 选择组块；异质性；

目录

摘要

Abstract

1绪论-1

1.1研究背景与意义-1

1.1.1研究背景-1

1.1.2研究意义-1

1.2研究内容-2

1.3研究创新-2

2文献综述-2

2.1多重决策与选择组块效应概念-2

2.2多重决策的任务类型特征-3

2.3选择组块与异质性偏差关系-4

3研究设计-6

3.1问卷设计-6

3.2模拟实验设计-6

4实验结果与分析-6

4.1描述统计分析-6

4.2方差分析-9

5总结与展望-10

5.1研究结论-10

5.2启示与建议-10

5.3研究不足与展望-11

参考文献-12

致  谢-13

附录：在线多重消费行为下的商品异质性特征研究问卷-14