摘要：零食虽小，但是市场诱人，当下越来越多的零食企业瞄准校园市场，将消费群体锁定在女大学生群体。了解女大学生对零食的偏好，企业可以采取合适的措施，投其所好，抢占这部分市场。

在校女大学生对零食的偏好有多种维度，本文拟将零食偏好主要分为零食口味偏好、种类偏好、包装偏好、价格偏好四个维度。以在校女大学生的消费心理和行为作为理论研究依据，以问卷调查的形式为主展开调查。结合问卷反馈的数据，对在校女大学生零食偏好的相关因素进行分析，从而给相关零食企业提出建设性意见。

关键字：零食;偏好;影响因素;在校女大学生

目录

摘要

Abstract

一、绪论-3

1.1研究背景与意义-3

1.1.1.研究背景-3

1.1.2研究意义-3

1.2 研究内容-3

1.3研究方法-4

1.4技术路线-4

二、文献综述-5

2.1零食市场发展现状相关文献综述-5

2.2在校女大学生消费心理和行为研究-7

2.3研究存在的问题-7

三、在校女大学生零食偏好分析与假设-7

3.1在校女大学生零食口味偏好-8

3.2在校女大学生零食种类偏好-8

3.3在校女大学生零食包装偏好-8

3.4在校女大学生零食价格偏好（同种类商品）-9

3.5在校女大学生零食其他偏好-9

四、在校女大学生零食偏好调查与实证-10

4.1问卷的设计-10

4.1.1问卷的内容-10

4.1.2问卷的调查与实施-10

4.2问卷分析与假设检验-10

4.2.1在校女大学生零食口味偏好分析-12

4.2.2在校女大学生零食种类偏好分析-13

4.2.3在校女大学生零食包装偏好分析-14

4.2.4在校女大学生零食价格偏好分析（同种类商品）-16

4.2.5在校女大学生零食其他偏好分析与检验-17

五、结论与建议-18

5.1研究结论-18

5.2企业营销对策-19

5.3研究不足与期望-20

5.3.1研究不足-20

5.3.2研究期望-20

参考文献：-21

附录-22

致谢-23