摘要：随着人类生活水平的提高，对饮用水的需求越来越大，饮用水行业的竞争也越来越激烈。农夫山泉企业为了在激烈竞争中占得获得先机和更多的市场份额，于是开始关注品牌定位，并努力做好品牌的经营与建设，实施相应的品牌定位策略，以此来获得消费者心中独特的优势。本论文对农夫山泉品牌进行研究，用STP分析其为了生存和发展下来所使用的品牌定位策略，以及农夫山泉品牌定位成功之处，指出品牌定位相关的问题，并对解决相关问题提出优化的方案。

关键词：农夫山泉  品牌定位  品牌定位策略  STP

目录

摘要

Abstract

1.绪论-1

1.1研究背景与意义-1

1.1.1 研究背景-1

1.1.2 研究意义-2

1.2国内外对于品牌的研究现状-2

1.2.1 国外研究现状-2

1.2.2 国内研究现状-3

1.3主要研究方法-4

1.4论文安排-4

2.相关理论基础-5

2.1 STP理论-5

2.2品牌定位的理论-5

2.2.1 品牌定位的定义-5

2.2.1 品牌定位的重要性-6

3.农夫山泉矿泉水的品牌定位分析-7

3.1农夫山泉企业简介与品牌理念介绍-7

3.1.1企业简介-7

3.1.2品牌理念-7

3.2农夫山泉矿泉水品牌经营现状-8

3.2.1农夫山泉品牌定位-8

3.2.2 农夫山泉品牌的营业收入的分析-9

3.2.3农夫山泉品牌的市场占有率的分析-9

3.3 农夫山泉品牌的STP分析-10

3.3.1市场细分及市场选择-10

3.3.2 农夫山泉矿泉水品牌定位策略-12

3.4 农夫山泉的竞争对手品牌定位分析-13

3.4.1农夫山泉竞争对手的品牌定位策略-13

3.4.2 农夫山泉与竞争对手品牌的策略对比结论-13

4.农夫山泉矿泉水品牌定位存在的问题及优化方案-15

4.1农夫山泉矿泉水的品牌定位目前存在的问题-15

4.2 农夫山泉矿泉水的品牌定位问题的建议优化方案-16

结束语-18

参考文献-19

致谢-20