农夫山泉矿泉水的品牌定位策略研究.docx

资料分类:经济论文 上传会员:碧小池 更新时间:2022-08-11
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摘要:随着人类生活水平的提高,对饮用水的需求越来越大,饮用水行业的竞争也越来越激烈。农夫山泉企业为了在激烈竞争中占得获得先机和更多的市场份额,于是开始关注品牌定位,并努力做好品牌的经营与建设,实施相应的品牌定位策略,以此来获得消费者心中独特的优势。本论文对农夫山泉品牌进行研究,用STP分析其为了生存和发展下来所使用的品牌定位策略,以及农夫山泉品牌定位成功之处,指出品牌定位相关的问题,并对解决相关问题提出优化的方案。

关键词:农夫山泉  品牌定位  品牌定位策略  STP

 

目录

摘要

Abstract

1.绪论-1

1.1研究背景与意义-1

1.1.1 研究背景-1

1.1.2 研究意义-2

1.2国内外对于品牌的研究现状-2

1.2.1 国外研究现状-2

1.2.2 国内研究现状-3

1.3主要研究方法-4

1.4论文安排-4

2.相关理论基础-5

2.1 STP理论-5

2.2品牌定位的理论-5

2.2.1 品牌定位的定义-5

2.2.1 品牌定位的重要性-6

3.农夫山泉矿泉水的品牌定位分析-7

3.1农夫山泉企业简介与品牌理念介绍-7

3.1.1企业简介-7

3.1.2品牌理念-7

3.2农夫山泉矿泉水品牌经营现状-8

3.2.1农夫山泉品牌定位-8

3.2.2 农夫山泉品牌的营业收入的分析-9

3.2.3农夫山泉品牌的市场占有率的分析-9

3.3 农夫山泉品牌的STP分析-10

3.3.1市场细分及市场选择-10

3.3.2 农夫山泉矿泉水品牌定位策略-12

3.4 农夫山泉的竞争对手品牌定位分析-13

3.4.1农夫山泉竞争对手的品牌定位策略-13

3.4.2 农夫山泉与竞争对手品牌的策略对比结论-13

4.农夫山泉矿泉水品牌定位存在的问题及优化方案-15

4.1农夫山泉矿泉水的品牌定位目前存在的问题-15

4.2 农夫山泉矿泉水的品牌定位问题的建议优化方案-16

结束语-18

参考文献-19

致谢-20

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最新评论
上传会员 碧小池 对本文的描述:本文通过探讨农夫山泉矿泉水的品牌与品牌定位决策,来分析农夫山泉矿泉水是何种独特的品牌定位策略才能在竞争激烈的市场中生存和发展下来。对品牌进行定位的目的,就要让目标......
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