摘要：随着经济水平的快速发展，人们的生活越来越富裕了，与此同时彩妆行业快速崛起，毕竟爱美之心人皆有之，而且有些公司明文规定必须带妆上班，我们都知道韩妆的风头一直很强劲，但前段时间的“萨德”事件很多人纷纷开始抵制韩国使得韩国的各个方面的经济都一落千丈，当然也包括彩妆行业，于是乎很多人纷纷开始把目光转向国内，在中国市场上，彩妆行业虽然近几年开始慢慢做起来了但是发展并不是很好，它一直以来的定位是作为护肤品牌的附带品的，在很多的方面本国彩妆做得是远远不够的，本文以“珍慕彩妆”为例，通过对其促销策略的研究分析，总结出它存在的一些问题并针对这些问题给出合理的建议，有助于国产彩妆行业在激烈的竞争环境中占有一席之地。

关键词：促销策略  彩妆行业  珍慕彩妆

目录

摘要

Abstract

1.绪论-1

1.1背景-1

1.2研究目的及意义-1

1.3国内外对于促销策略的研究现状-1

1.3.1国外研究现状-1

1.3.2国内研究现状-2

1.4研究方法及内容-2

1.4.1研究方法-2

1.4.2研究内容-3

2.国内彩妆行业的发展现状及趋势-4

2.1发展现状-4

2.2未来的发展趋势-4

3.上海遇美企业发展有限公司“珍慕彩妆”的现状及策略分析-6

3.1上海遇美企业发展有限公司的简介-6

3.2上海遇美企业发展有限公司“珍慕彩妆”的促销模式-6

4.上海遇美企业发展有限公司“珍慕彩妆”促销策略调查分析-8

4.1问卷调查的目的-8

4.2问卷指标体系的构建-8

4.3问卷设计-10

4.4问卷的发放-10

4.5问卷的回收情况-10

4.6问卷的分析-10

5.关于上海遇美企业发展有限公司“珍慕彩妆”的促销策略对策建议-21

5.1加强各种传播媒介宣传，提升企业的形象-21

5.2增加有创意的活动，吸引更多潜在消费者-21

5.3增加促销的次数，提升顾客忠诚度-22

5.4做好市场细分，制定适当的促销价格-22

6.结束语-24

参考文献-25

附关于上海遇美企业发展有限公司“珍慕彩妆”促销策略的调查问卷-26

致谢-28