需要金币:2000 个金币 | 资料包括:完整论文 | ||
转换比率:金额 X 10=金币数量, 例100元=1000金币 | 论文字数:25279 | ||
折扣与优惠:团购最低可5折优惠 - 了解详情 | 论文格式:Word格式(*.doc) |
摘要:如今已是移动电商飞速发展的年代,UGC(用户生成内容)模式发展起来的社交化电子商务平台——“小红书”,成为这个领域走在前列的创新典范。近年来,小红书从用户仅可在平台浏览内容的模式,转向既可浏览内容也可产生大量原创内容的模式。“社交化电子商务平台”是本论文研究对象,分析采用的“UGC模式”以及“小红书”作为案例展开研究。并查找有关专著以及互联网资料了解有关定义、特点、分类以及发展现状。再结合相关文献和营销学理论基础,使用了文献分析法、网络调研法、访谈法以及问卷调查法四种研究方法,探索小红书UGC模式的具体表现,进一步分析、研究和演示。最后,以“小红书”为例,总结和建议使用UGC模式的社交化电子商务平台。我希望这些研究成果能够为相关领域提供一些发展建议。 关键词:社交化电子商务 UGC模式 小红书
目录 摘要 Abstract 1前言-1 1.1研究背景-1 1.2研究意义-1 1.3研究内容及方法-2 1.3.1研究内容-2 1.3.2研究方法-2 1.4研究框架-3 1.5文献综述-3 1.5.1 “社交化电子商务平台”相关文献梳理-3 1.5.2 “UGC模式”相关文献梳理-4 1.5.3 “小红书”相关文献梳理-4 2本文相关理论研究-6 2.1社交化电子商务平台及UGC模式等理论研究-6 2.1.1社交化电子商务平台相关研究-6 2.1.2 UGC模式相关研究-7 2.1.3小红书相关研究-9 2.2 社交化电子商务平台及UGC模式的变量研究与总结-11 2.2.1 变量研究-11 2.2.2 变量总结-13 3社交化电子商务平台UGC模式变量的问卷调查设计-14 3.1问卷调查目的-14 3.2问卷调查设计具体内容-14 3.2.1问卷设计基础-14 3.2.2问卷具体设计-15 3.2.3问卷初测——访谈法-16 3.3问卷发放与回收-17 4社交化电子商务平台UGC模式变量的问卷调查结果-18 4.1信度分析-18 4.2效度分析-21 4.3描述性统计分析-22 4.3.1人口统计学描述性统计分析-23 4.3.2量表问题描述性统计分析-24 4.4均值比较分析-26 4.5相关性分析-27 4.5.1社会交互与社会认同和用户粘性的相关性分析-28 4.5.2互联网口碑营销和用户粘性的相关性分析-29 4.5.3利他主义和用户粘性的相关性分析-30 5研究结论与建议-33 5.1研究结论-33 5.2研究建议-33 5.3研究局限-34 参考文献-35 附录 关于小红书APP的调查-36 致谢-39 |