摘要：广告是电视台发展的经济支柱，是电视台的主要收入来源，邵阳电视台已成立了30年之久，虽然它在邵阳市媒介行业当中是创办时间最长、受众最多，影响较大的电视主频道，但因其经济状况与长沙、株洲等地相比是相对较差的，所以，其广告也面临着众多的问题与挑战，首先来自外部因素——报纸、互联网等激烈竞争，其次来自内部——资源、设备、科技、人才的匮乏，造成发展乏力。与省内同级的电视台相比，广告收入的增长速度是比较缓慢的，面对这些问题，根据现状分析，本文提出相关对策为其发展提供新思路，对促进快速发展有着重要意义。本文将通过运用调查分析法，来分析广告的制作、播放和收入等情况，以及运用SWTO分析法对其发展将面临利弊进行分析，提出合理有效的意见和对策。

关键词：电视台  广告  问题  对策

目录

摘要

Abstract

第一章 绪论

1.1研究背景和意义

1.1.1研究背景

1.1.2研究意义

1.2研究思路和研究方法

1.2.1研究思路

1.2.2研究方法

1.3相关理论研究综述

1.3.1国内外相关研究

1.3.2SWOT分析法

1.3.3PEST分析法

第二章 邵阳市电视台广告经营管理现状

2.1电视台简介

2.2电视台广告管理现状

2.3电视台广告收支现状

第三章 邵阳市电视台广告现状问题分析

3.1内部（SWTO分析法）

3.1.1产品

3.1.2技术人才

3.2外部（PEST分析法）

3.2.1政治环境分析

3.2.2经济环境分析

3.2.3社会环境分析

3.2.4技术环境分析

第四章 邵阳市电视台广告发展对策研究

4.1产品策略

4.1.1完善公益广告和产品创新

4.1.2合理安排播放时间

4.2技术人才策略

4.2.1技术与设备更新

4.2.2人力资源管理

4.3内部调整策略

4.3.1内部广告资源整合

4.3.2优化组织结构

4.4其他营销策略

4.4.1培养营销意识，提高经营管理模式

4.4.2差异化和特色化经营

4.4.3 媒企合作，吸引投资

4.4.4培养企业文化，提高自身形象

4.5 结语

参考文献