摘要：美团、滴滴、拼多多等互联网巨头的入局加剧了社区团购行业的市场竞争。社区团购有其自身的运作模式，社区团购企业需要在一些竞争关键要素上建立经营壁垒以应对激烈的市场竞争。本文主要对社区团购的运营模式进行分析与探讨，研究社区团购企业的运营模式并对其运营关键要素进行分析，以期对我国社区团购行业长远健康发展有所助益。

关键词：新零售,社区团购,电商

目录

摘要

Abstract

一、 绪论-3

（一）研究目的-3

（二）文献综述-3

（三） 课题研究思路及方法-4

二、社区团购的内涵和发展历史-4

（一） 社区团购的内涵-4

（二） 我国社区团购的发展历史-5

三、新零售背景下电商社区团购的发展现状——波特五力模型分析美团优选-6

（一）行业现有竞争力量-7

（二）供应商议价能力-7

（三） 客户议价能力-8

（四） 替代品的威胁-8

（五） 新进入者的威胁-9

四、社区团购的运营模式——以美团优选为例-9

（一） 供应商-10

（二） 社区团购平台-10

（三） 团长-11

五、针对社区团购的SWOT分析——以美团优选为例-12

（一） 优势分析-13

（二） 劣势分析-14

（三）机会-15

（四）威胁-15

六、基于SWOT分析提出建议-16

（一）控制运营成本-17

(二)提高流量变现能力-17

(三)增强盈收能力-17

（四）延伸团购模式-18

七、结语-18

致谢-19

参考文献：-20