摘要：随着人们物质生活水平的提高，人口老龄化的加快发展以及人们生活观念的改变，医药行业迅速发展，拥有很广阔的消费市场。云南白药作为中国传统的中药企业，深受消费者喜爱，不仅在中药领域更在日化产品市场占据重要地位。本文将对云南白药公司的整体概况做一个简单的介绍，再分析制药行业的现状和发展。然后运用2014-2018年公司年报中的财务数据，从偿债能力、营运能力、盈利能力、成长能力四个方面对云南白药公司进行全面的财务分析。最后总结云南白药几个重要的经营战略转型阶段，进而对云南白药公司提出了要增加研发支出，创造能够占据市场的新产品等经营战略建议。

关键词：云南白药，财务报表分析，经营战略转型

目录

摘要

Abstract

前言-1

一、云南白药公司概况简介-1

二、行业背景分析-2

（一）生活观念转变，整体行业发展前景好-2

（二）天然药物市场广阔-2

（三）大数据时代促进了行业发展-3

（四）大型企业更有发展前景-3

三、云南白药财务报告分析-3

（一）偿债能力分析-3

1.短期偿债能力-3

2.长期偿债能力-4

3.债务结构分析-5

（二）营运能力分析-5

1.营运能力-5

2.资产结构分析-7

（三）盈利能力分析-7

（四）成长能力分析-10

四、云南白药经营战略转型的启示和建议-10

（一）巩固传统品牌，坚持“匠心”精神-11

（二）注重研发创新，创造第二个“云南白药牙膏”-11

（三）开辟新的宣传渠道和销售渠道-12

（四）改善企业管理与加强人才培养-12

参考文献-13

致谢-14