摘要：自2013年以来，政府连续出台了各项政策以加快跨进电子商务的发展进程。随着跨境电商在中国愈发普及，护肤品也是当前跨境电商市场中非常热销的产品之一，这一现象在大学生群体中尤为明显。

本文根据技术接受模型理论，运用描述性统计分析、相关分析以及回归分析，对影响大学生跨境网购护肤产品的意愿的因素进行研究，得出这些因素是否对其有正相关影响，最终对主营护肤产品的跨境电商企业提出合理化的经营建议。

关键词：护肤产品  跨境网购  影响因素

目录

摘要

Abstract

1.绪论-1

1.1研究背景及意义-1

1.2研究思路-1

2.相关概念与研究方法-2

2.1护肤品-2

2.2跨境电子商务-3

2.3相关分析-3

2.4回归分析-4

3.国内外研究现状-5

3.1感知易用-5

3.2感知有用-5

3.3感知安全-6

3.4购买意愿-6

3.5技术接受模型-6

4.护肤品跨境网购意愿影响因素的问卷设计与数据收集-8

4.1调查问卷的准备与发放-8

4.2调查问卷的内容-8

4.3调查问卷的整理-8

5.护肤品跨境网购意愿影像因素的实证分析-9

5.1护肤品跨境网购意愿影响因素的假设模型构建-9

5.2样本的描述性统计分析-9

5.2.1人口特征描述统计-9

5.2.2护肤品跨境网购特征的描述统计-10

5.2.3感知易用的描述统计-11

5.2.4感知有用的描述统计-11

5.2.5品牌选择的描述统计-12

5.2.6感知安全的描述统计-14

5.2.7购买意愿的描述统计：-15

5.3 大学生护肤品跨境网购的意愿及其影响因素的相关与回归分析-16

5.3.1大学生护肤品跨境网购的意愿及其影响因素的相关分析-16

5.3.2大学生护肤品跨境网购的意愿及其影响因素的回归分析-17

6.结论与建议-19

6.1结论-19

6.2建议-19

参考文献-21

致谢-22