大学生护肤品跨境网购的意愿影响因素研究.docx

资料分类:经济论文 上传会员:Chaturanga 更新时间:2023-04-21
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摘要:自2013年以来,政府连续出台了各项政策以加快跨进电子商务的发展进程。随着跨境电商在中国愈发普及,护肤品也是当前跨境电商市场中非常热销的产品之一,这一现象在大学生群体中尤为明显。

本文根据技术接受模型理论,运用描述性统计分析、相关分析以及回归分析,对影响大学生跨境网购护肤产品的意愿的因素进行研究,得出这些因素是否对其有正相关影响,最终对主营护肤产品的跨境电商企业提出合理化的经营建议。

 

关键词:护肤产品  跨境网购  影响因素

 

目录

摘要

Abstract

1.绪论-1

1.1研究背景及意义-1

1.2研究思路-1

2.相关概念与研究方法-2

2.1护肤品-2

2.2跨境电子商务-3

2.3相关分析-3

2.4回归分析-4

3.国内外研究现状-5

3.1感知易用-5

3.2感知有用-5

3.3感知安全-6

3.4购买意愿-6

3.5技术接受模型-6

4.护肤品跨境网购意愿影响因素的问卷设计与数据收集-8

4.1调查问卷的准备与发放-8

4.2调查问卷的内容-8

4.3调查问卷的整理-8

5.护肤品跨境网购意愿影像因素的实证分析-9

5.1护肤品跨境网购意愿影响因素的假设模型构建-9

5.2样本的描述性统计分析-9

5.2.1人口特征描述统计-9

5.2.2护肤品跨境网购特征的描述统计-10

5.2.3感知易用的描述统计-11

5.2.4感知有用的描述统计-11

5.2.5品牌选择的描述统计-12

5.2.6感知安全的描述统计-14

5.2.7购买意愿的描述统计:-15

5.3 大学生护肤品跨境网购的意愿及其影响因素的相关与回归分析-16

5.3.1大学生护肤品跨境网购的意愿及其影响因素的相关分析-16

5.3.2大学生护肤品跨境网购的意愿及其影响因素的回归分析-17

6.结论与建议-19

6.1结论-19

6.2建议-19

参考文献-21

致谢-22

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上传会员 Chaturanga 对本文的描述:本文对大学生护肤品跨境网购的意愿影响因素进行研究是采用调查问卷的形式,应用spass2.0软件对调查问卷的第一部分进行描述性统计,了解消费者跨境网购护肤品的基本情况,再利用相......
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