摘要：移动短视频的传播渠道是智能终端平台，特点是播放时间短、创作门槛低、内容多元化，能够符合用户碎片化消费需求和体验。随着智能手机的普及以及网络资费的下调，越来越多的人通过智能手机进行在线娱乐与消费，众多短视频APP应运而生，通过这些短视频平台，用户既可以观看他人的作品，也可以自己拍摄、表演、剪辑和配字幕等展示才艺、故事，获得粉丝和关注，成为娱乐与消费市场的供给方，其中最引人注目的便是快手短视频和抖音短视频。

本文运用文献研究法和对比分析法对快手短视频与抖音短视频进行对比研究，从内容形式、用户群体、产品定位、营销方式等方面分析两个短视频之间的差异，发现他们存在的共性问题和差异性问题并对存在的问题提出解决策略，从对快手短视频与抖音短视频的差异化比较研究中得到启示，使移动短视频能够更好地服务用户，满足用户的需求。

关键词  移动短视频；快手；抖音；差异

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1 研究背景与意义-1

1.2 研究内容与框架-1

1.3 研究方法-2

1.3.1 文献研究法-2

1.3.2 对比分析法-2

1.3 研究综述-2

2 移动短视频的产生背景-4

2.1 技术的发展-4

2.1.1 智能手机的发展-4

2.1.2 移动通信的发展-4

2.2 现代人压力的剧增-5

2.3 用户时间碎片化-5

3 快手短视频和抖音短视频差异化对比分析-6

3.1 内容形式-6

3.1.1 首页展示-6

3.1.2 内容类别-7

3.3.3 内容模仿-7

3.3.4 风格特征-7

3.2 用户群体-8

3.3 产品定位-11

3.4 营销方法-12

3.4.1 市场推广-12

3.4.2 广告投放-12

4 快手短视频和抖音短视频存在的问题及解决策略-14

4.1 共性问题-14

4.1.1 监管力度不足-14

4.1.2 信息准入门槛低-14

4.2 共性问题的解决策略-15

4.2.1 加大监管力度-15

4.2.2 提高信息准入门槛-15

4.3 差异性问题-16

4.3.1 快手存在的问题-16

4.3.2 抖音存在的问题-16

4.4 差异性问题的解决策略-16

4.4.1 快手存在问题的解决策略-16

4.4.2 抖音存在问题的解决策略-17

5 快手短视频与抖音短视频差异化比较研究的启示-18

5.1 短视频内容做到雅俗共赏-18

5.2 受众要理性认识新事物-18

5.3 传播正能量-18

5.4 加强行业自律-18

结论-19

致谢-20

参考文献-21