摘要：随着金融市场竞争的日益激烈，各商业银行间的发展也呈现出不同的局面。自2013年以来，我国商业银行的发展不景气，竞争压力加大，且如今伴随股票市场，互联网金融的快速发展，金融工具的更新换代加速了金融脱媒，存款的衍生替代品增多，商业银行的优势下降。各商业银行不断寻找新的发展机遇优化存款结构，希望可以在竞争发展中不被淘汰。

本文在此背景下深刻研究分析了我国商业银行存款结构变化的特点，阐述了商业银行存款结构的发展现状，分析16家上市银行存款结构的数据，对其原因与未来发展趋势进行研究。在此基础上，引出商业银行存款营销策略的分析，对营销策略的不足提出可行性建议，从而希望我国商业银行可以不断优化存款结构，在未来的金融市场竞争中继续保持优势地位。

本文的研究的目的是为我国商业银行的存款结构优化与营销策略的开展提出建议，希望商业银行间可以实现互利共赢的发展局面，可以给老百姓提供更优质的服务。

关键词  商业银行；存款结构；营销策略

目录

摘要

Abstract

1绪论-1

1.1研究背景及意义-1

1.1.1研究背景-1

1.1.2研究意义-1

1.2研究方法-1

2文献综述-3

2.1国内文献综述-3

2.2国外文献综述-3

3我国商业银行存款结构变动分析概述-5

3.1存款的构成及重要性分析-5

3.1.1存款的构成-5

3.1.2存款的重要性-5

3.2对16家上市银行存款结构变化比较分析-6

3.2.1我国大型股份商业银行存款结构分析-6

3.2.2我国中小型股份制商业银行存款结构分析-9

3.2.3 我国地方性商业银行存款结构分析-12

3.2.4小结-14

3.3存款结构变化的原因分析-15

3.3.1受我国房地产政策的影响-15

3.3.2受股票市场的影响-15

3.3.3受互联网金融的影响-15

3.3.4商业银行本身缺乏竞争力-16

3.4存款结构变化带来的影响-16

3.4.1积极影响-16

3.4.2消极影响-17

3.4.3小结-17

4商业银行存款结构变化及营销策略分析-18

4.1对未来商业银行存款结构变化的预测-18

4.2商业银行存款营销策略重要性分析-19

4.2.1存款营销策略的含义-19

4.2.2商业银行存款营销策略的重要性-19

4.3我国商业银行存款营销策略中存在的问题-20

4.4利用营销策略优化存款结构-21

结论-23

致谢-24

主要参考文献-25