摘要：在全球化的背景下，国产动画片在内容和技术上都有较明显进步，但是动画作为一种文化产业与国外相比，在创新、市场化运作等方面还存在一定的差距与不足。想要赶超世界一流的动画制作水平，还需要总结自身的不足，借鉴他人成果和经验，在已有成绩上做出更适合全球观众的作品，重视国产动画的市场化运作，实现真正意义上的国产动画产业化发展的目标。

本文针对当前国产动画片的这一现状，首先利用精准营销的理论与方法，分析了国内外动漫作品近五年来的上映及票房情况，总结了国产动画的几大特点。在此基础上，分析国产动画片精准营销的内涵及战略目标以及国产动画片营销方面存在的问题，结合相关案例，最后提出了国产动画片在实施精准营销方面可行性建议。认为对国产动画片应有创新性地实施精准营销策略、积极地利用大数据细分市场、加大人才投入同时加强营销互动等措施，以扩大国产动画片在全球的销售市场，建立起国产动画片的市场竞争力。

关键词-国产动画片；精准营销；品牌销售

目录

摘要

Abstract

1绪论-1

1.1研究的背景和意义-1

1.2相关文献综述-2

1.3研究的内容、思路及方法-3

2精准营销的基本理论分析-5

2.1精准营销的基本内涵-5

2.2精准营销的相关理论-5

2.3精准营销的主要方法-6

3国产动画片的发展现状分析-7

3.1国产动画片上映数量总体稳步上升-7

3.2国产动画片故事题材多元，原创形式居多-7

3.3国产动画片受众广泛，聚焦儿童节假日-8

3.4国产动画片品牌效应明显，版权衍生成热点-9

4国产动画片精准营销实施存在的问题及原因分析-11

4.1营销方式单一，缺乏创意-11

4.2市场调研不充分，细分不完善-11

4.3缺少专业营销类人才支撑-12

4.4精准营销过程中互动性不强-13

5国产动画片实施精准营销的对策及建议-14

5.1完善精准营销体系，创新营销方式-14

5.2利用大数据分析市场，把握目标用户-14

5.3建立健全精准营销人才培养机制-15

5.4加强线上线下营销活动的结合-16

结论-18

致谢-19

参考文献-20