摘要：随着信息技术的飞速发展，互联网应用的不断普及，经济增速不断提升，居民的消费水平也在不断提高，这也使得人民逐渐步入了一个新的消费层级，化妆品消费就是其中的一部分。与此同时，微博营销也成为各行各业使用的新营销形式。微博营销的产生与发展，对我国各个行业的营销趋势产生了巨大影响，并使得各行各业的发展态势日益迅猛。在越发激烈的市场竞争环境下，化妆品能否在微博营销的助力下实现口碑和利益的双丰收，是此行业未来能够顺利发展的关键所在。

本课题可以从化妆品行业微博营销现状入手，研究化妆品行业的营销现状。对于目前化妆品行业的微博营销问题，如运营方向模糊，专业人才短缺，营销广告片面，线上线下隔离等，提出了一些合理的建议和改进方法，以促进化妆品市场健康有序的发展。

关键词-化妆品；微博营销；问题研究；发展对策

目录

摘要

Abstract

1绪论-1

1.1研究的背景和意义-1

1.2相关的文献综述-2

1.3研究的内容、思路和方法-3

2微博营销的基本理论研究-6

2.1网络营销的基本内涵和方法-6

2.2微博营销的基本理论与方法-7

3化妆品行业实施微博营销的发展现状-10

3.1市场规模不断扩大-10

3.2行业知名度不断提高-10

3.3化妆品用户群体不断细分-11

3.4化妆品行业环境不断优化-12

4化妆品产业微博营销实施存在问题及原因分析-14

4.1运营方向不清晰，战略性规划有待完善-14

4.2专业营销人才短缺，人才培训机制亟需健全-14

4.3营销广告过于片面，粉丝盲目跟风尚待制止-15

4.4线上线下隔离，整合性仍需加强-15

5化妆品产业实施微博营销的对策及建议-17

5.1完善微博营销体系建设，执行战略性规划-17

5.2建立健全微博营销人才培养机制-17

5.3采取合理营销方式，引导粉丝理性消费-18

5.4加强化妆品微博营销内容统一性，实施整合营销-18

结论-20

致谢-21

参考文献-22