摘要：随着科技的发展，微信已经成为人们生活、工作、娱乐等为一体的重要社交方式。微信版本的不断更新，如今微信的功能越来越丰富，越来越多的企业做起了微信营销，本文通过查找文献，分析微信营销现状，提出微信营销存在的问题，并且从市场方面、企业方面、消费者方面等角度，分析微信营销如何对消费者购买意愿产生影响，进行了详细的研究，结合所学，希望能够为企业在微信营销时提供建议。

关键词：微信 微信营销 购买意愿  

目录

摘要

Abstract

1 引言-1

1.1 研究背景-1

1.2 研究意义-1

2 文献综述-1

2.1 影响微信营销的因素以及对消费者购买意愿产生的影响-1

2.2 感知价值和感知风险对消费者购买意愿有影响-2

2.3 微信营销行业发展前景-2

3 微信营销及消费者购买意愿的相关基本理论-3

3.1 微信营销-3

3.2 消费者购买意愿-5

4 微信营销现状及存在的主要问题-5

4.1 微信营销现状-6

4.2 微信营销存在的主要问题-7

5 微信营销影响消费者购买意愿的因素-8

5.1 市场方面-8

5.2 企业方面-8

5.3 消费者本身方面-9

6 建议-10

6.1市场方面-10

6.2 企业方面-10

6.3 消费者方面-11

7 结论-12

参考文献-13