摘要：以“物有所值”为目的，开发出各种价廉物美的商品；以“无商标”为构思设计出各种简洁大方商品；以“真正需要”为基本准则制造出生活中基本并且实用商品的无印良品，自诞生以来，就备受消费者喜爱，更是给其它品牌提供了一条不一样的发展道路。与之生产理念相辅相成的营销策略，对无印良品的发展起到了很好的推动作用，使其如虎添翼，一直保持扶摇直上的发展态势。本文通过介绍无印良品产生的背景及设计理念，让大众熟悉并分析它的营销策略，进而指出无印良品营销策略的优势和不足，最后结合实际情况，提出本人的建议，以供大家学习借鉴，一起探讨无印良品“无品牌”的成功之道。

关键字：无印良品   设计理念   营销策略 

目录

摘要

Abstract

绪论-4

1.1选题背景-4

1.2研究的目的-4

1.3研究的意义-4

2无印良品的来源及设计理念-5

2.1无印良品的背景-5

2.2无印良品简约主义的风格-5

2.3无印良品禅宗美学的设计-7

2.4无印良品实用主义的产品-8

3无印良品的营销策略-9

3.1无印良品的品牌营销策略-9

3.1.1无印良品的品牌定位-9

3.1. 2无印良品的品牌传播-10

3.1. 3无印良品的品牌管理-12

3.2无印良品的产品营销策略-13

3.2.1让顾客参与设计-13

3.2.2以生活细节为师-13

3.2.3提升产品的品味-15

3.2.4全球优势的融合-15

3.3无印良品的价格营销策略-17

3.3.1无印良品的定价策略-17

3.3.2无印良品的控制成本策略-18

3.4无印良品的渠道营销策略-18

3.4.1无印良品的线上渠道-18

3.4.2无印良品的线下渠道-19

3.5无印良品的宣传营销策略-20

3.5.1无印良品的促销-20

3.5.2无印良品的体验营销-21

3.5.3无印良品的跨界营销-21

4无印良品发展面临的问题-22

4.1品牌发展定位不明确-22

4.2大众化的选择种类少-22

4.3商品价格比预期偏高-22

4.4宣传方式较墨守成规-23

5无印良品发展建议-23

5.1明确品牌发展定位，体现差异化-23

5.2持续拓展品类，增加大众化选择-24

5.3缩小产品价格与消费者预期差距-25

5.4广告传播方式多样化，弥补缺陷-25

6结束语-26

参考文献-27

致 谢-28