摘要：作为一种新经济模式，网红经济在近年来呈现出强劲的发展趋势，带动了各个行业营销效益的提升，也在一定程度上改变了消费者的消费习惯。在茶饮品作为年轻人最为追捧的新潮饮料，同样也搭上了网红经济模式的快车。但是网红经济中也出现的诸多产品质量问题，被消费者指责追求数量却忽视质量的问题。所以，企业应该立足于消费者心理学基础，要坚持质量为王，满足消费者对于产品的质量要求的同时也是满足于企业对于自身发展的追求。同时，基于消费者的需要和购买动机，也要推出相应的产品和适当的宣传作为辅助。当然在喜茶靠近网红经济的营销模式时，也不可避免的沾染其问题。在喜茶做营销时，铺天盖地的营销内容其实同质性太高，再加上宣传力度实在太大导致消费者会对此类内容出现一定的反感情绪，这就是过度营销带来的潜在消费者的流失。喜茶在网红经济模式中是非常具有代表性的一家企业，他不可避免的有着网红经济模式的一些问题，但却避开了最致命的缺点，喜茶注重产品种类和质量且会考虑消费者的实际需求和感受，这是网红经济想要做到持续发展所必须借鉴和改进的地方，充分考虑消费者需求，做好市场定位以及营销策略，不再一味追求短期效益，要做到长期立足于市场。网红经济的长期可持续发展也可造福于消费者和经营者，同时也为其他新兴市场经济模式提供一个可借鉴的榜样。

关键词：网红经济 喜茶 消费心理学

目录

摘要

Abstract

1绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究目的和意义-1

1.3研究方法和内容-2

1.4文献综述-2

2相关理论基础-4

2.1消费心理学概念-4

2.2消费心理学发展历程-4

2.3网红经济定义和概念-5

3我国网红经济发展现状和问题分析-6

3.1我国网红经济现状-6

3.2网红经济存在的问题-7

4喜茶品牌营销策略及模式分析-9

4.1喜茶的品牌概述-9

4.2喜茶发展现状-10

4.3消费心理学视角下喜茶问题分析-13

5消费心理学视角下喜茶问题对策分析-14

5.1提升产品质量和服务质量，从而提升顾客让渡价值-14

5.2在社交媒体的视频或其他内容避免同质内容-15

5.3利用社交媒体平台对企业品牌进行宣传-16

5.4基于消费心理学研究，增加顾客黏性-16

6消费心理学视角下网红经济对策分析-17

6.1找准市场定位，争取市场份额-17

6.2完善传播策略，加强消费者认知-17

6.3完备法律法规，保护国家利益-18

6.4完善内部监管，促进产业可持续发展-18

6.5开拓消费者市场，扩大消费者需求 -19

7结论-20

参考文献-21

致谢-23