摘要：从古至今，爱美在人的心理是一直存在的。随着经济不断地发展，许多企业也抓住了“爱美之心，人人有之”的这个消费者心理，作为对品牌宣传的一种手段。当然，在美妆市场领域里面更能体现。在当今社会里，许多人开始注重自己的仪容仪表，对于美妆的喜爱度也在日益增长。在现实生活中，消费者心理大牌美妆品类的品牌都是国际上的大品牌，很少有国货的出现，这对于国货无疑是重大的打击，本论文研究的目的，是怎么让新国货花西子品牌走到国际舞台大放光彩，怎么体现花西子品牌价值、产品价值、服务价值，来占领更大的市场，提升花西子品牌的市场竞争力。

关键词：品牌策略 四大营销阶段 差异化

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1 研究背景-1

1.2 文献综述-1

1.3 研究方法-2

2 浙江宜格企业管理集团有限公司花西子品牌策略研究-2

2.1 花西子品牌文化策略研究-3

2.2 四大营销阶段-4

3 花西子品牌与完美日记品牌营销策略对比-6

3.1 完美日记品牌-6

3.2 完美日记品牌营销策略-6

3.3 品牌营销策略对比-8

4 花西子品牌策略优缺点-8

4.1 花西子品牌策略优点-8

4.2 花西子品牌策略缺点-9

5 对花西子品牌策略建议-10

5.1 线下体验引流线上-10

5.2 细分市场-11

5.3 产品包装独有性-11

5.4 联名+盲盒-11

6 结语-12