摘要：随着近年来国家政策的推进和大众关注度的提高，文博行业掀起了一股“文创热”。文创产品的发展不仅能增加博物馆收入，减轻财政负担，还能将囿于博物馆内的文物及其背后所代表的精神和传统文化向大众尤其是年轻一代进行推广和传播。本文以金沙遗址博物馆为例，经过实地调查与访谈对金沙遗址博物馆文创产品发展情况进行了解，研究了其开发营销文创产品的必要性与可行性，看到了其在文创开发与营销方面进行多重跨界合作、年销量近千万的丰硕成绩，并借助4P营销方法和对比研究法分析了其在文创产品发展中所面对的问题并提出了对策建议。

关键词：文创产品 金沙遗址博物馆 营销策略

目录

摘要

ABSTRACT

1 绪论-1

1.1 研究背景-1

1.2 研究意义-1

1.3 研究方法-2

2 金沙遗址博物馆文创产品营销相关文献综述-3

2.1 博物馆文创产品相关概念-3

2.2 金沙遗址博物馆文创产品相关营销理论-5

2.3 国内研究现状-5

2.4 国外研究现状-7

3 金沙遗址博物馆文创产品营销案例分析-8

3.1 金沙遗址博物馆背景介绍-8

3.2 金沙遗址博物馆发展文创产品的必要性-8

3.3 运用PEST法分析金沙遗址博物馆发展文创产品的可行性-10

3.3 金沙遗址博物馆文创产品营销现状-12

3.4 运用4P理论分析金沙遗址博物馆文创产品营销问题-14

4 对金沙遗址博物馆文创产品营销的对策建议-16

4.1 合理调整定价，统一制定定价标准-16

4.2 明确产品特色，开发系列产品-17

4.3 深入挖掘藏品内涵，注重产品文化传递-17

4.4 扩宽营销渠道，加大产品宣传力度-17

5 结语-18

参考文献-19

附录-21

致谢-22