摘 要：科技的提升对社会产生了很大影响，与此同时伴随着不停进步的生活标准，文化需求也水涨船高。博物馆、博物院等文化场所积淀了厚重的中华文化，是大众了解和接触传统文化的重要途径。北京故宫藏品丰硕，文化底蕴极其丰富，是故宫文创产物灵感的源泉。北京故宫文创产品在近几年广受好评，引发公众瞩目。从印象中庄严的紫禁城到如今颇受喜爱的文化场所，北京故宫做出了不少改变。既深挖了其本身的文化底蕴，又抓住了互联网的发展形势，北京故宫文创的努力效果显著。其所运用的营销战略功不可没，值得深入探索研究。本文针对北京故宫文创，经由对它的研究，探讨北京故宫文创产品的战略性营销，借此推进北京故宫文创更好地成长，同时对其他博物馆、文创产业的营销策略给予借鉴和建议。

关键词：文创产品；故宫文创；营销策略

目录

摘要

ABSTRACT

1绪   论-1

1.1研究背景-1

1.2研究目的与意义-1

1.2.1研究目的-1

1.2.2研究意义-2

1.3研究内容与方法-2

1.3.1研究内容-2

1.3.2研究方法-3

2文创相关概念概述-4

2.1 文化创意产业概念-4

2.2文化创意产品-4

2.2.1文化创意产品定义-4

2.2.2北京故宫文创产品-5

3北京故宫文创产品的营销策略分析-6

3.1线上线下营销策略-6

3.1.1社交媒体推广传播-6

3.1.2通过电商平台销售-7

3.1.3通过综艺吸引人气-8

3.1.4线下营销策略-9

3.2北京故宫文创产品营销环境分析-10

3.2.1宏观环境-10

3.2.2微观环境-11

3.3北京故宫文创产品SWOT分析-12

3.3.1优势-12

3.3.2劣势-13

3.3.3机遇-14

3.3.4威胁-14

4北京故宫文创产品营销存在的问题及措施-15

4.1存在的问题-15

4.1.1 故宫管理不当导致负面评价-15

4.1.2产品质量不稳定-15

4.1.3知识产权侵权现象严重-16

4.2市场营销策略-16

4.2.1产品营销策略-16

4.2.2价格营销策略-17

4.2.3促销营销策略-17

4.2.4渠道营销策略-17

5北京故宫文创产品市场营销相关情况调查-19

6北京故宫文创产品营销策略带来的启示-21

6.1对我国博物馆文创产品营销的启示-21

6.2对我国其他文创产业营销方面的启示-21

7结论与展望-22

附件：-23

北京故宫文创产品市场营销相关情况的调查问卷-23

参考文献-29

致    谢-30