摘要：当前的国内智能手机市场竞争异常激烈，尤其是在千元机的市场，小米手机目前面临的就是国内市场饱和的窘境。为了使小米公司能够在竞争中立于不败的地位，拓宽国际市场成为必然的趋势，而非洲市场由于落后的技术和经济，手机市场远远没有饱和，对于智能机的需求十分庞大。除此以外，通过pest分析不难发现，非洲市场的各方面条件都十分有利于小米手机在非洲的发展。因此，小米进入非洲市场是必然的选择，而通过小米手机在非洲市场发展的优势和劣势，可以选择合适的目标市场。然后，根据其他品牌的营销策略以及小米公司在其他地区市场的策略对小米公司进军非洲市场提出相关建议。本文结合非洲市场的具体情况，分析了小米进入非洲市场的动因和策略，以期望能够为其他国产品牌迈入国际市场提供借鉴经验和依据。   

关键词：小米手机，非洲市场，PEST分析，目标选择

目录

摘要

ABSTRACT

1绪论-3

2小米公司简介-3

3小米手机的经营现状-5

3.1小米公司在手机业务上的成就-5

3.2小米公司开发境外市场的必要性-5

4小米手机非洲市场开发的可行性分析-6

4.1非洲市场宏观环境分析-6

4.1.1政治环境：-6

4.1.2非洲的经济环境-7

4.1.3非洲的社会环境-8

4.1.4非洲的技术环境-9

4.2行业环境分析-10

4.2.1市场结构-10

4.2.2市场需求-10

4.3小米手机开发非洲市场的可行性-11

5小米手机在非洲市场上的营销策略建议-12

5.1手机在境外市场营销经验总结-12

5.1.1小米在印度市场上的营销经验总结-12

5.1.2传音手机在非洲市场上的营销经验总结-12

5.2小米手机在非洲市场的营销策略建议-13

6手机行业海外市场开发的几点启示-17

6.1提高成本竞争力-17

6.2提高品牌竞争力-17

6.3提高市场应变能力-17

7结语-17

参考文献-18

致    谢-19