摘要:随着现代人生活水平的提高，电脑已经被当作必备的生活和学习工具大量进入到学生的生活中。数量庞大的大学生成为了电脑市场的一大重要支柱。本文基于大学生消费行为特点，通过市场调查和统计，对我国大学生电脑需求的现状进行了研究。发现电脑几乎成为大学生的必备品，特别对笔记本电脑需求较大，对电脑功能的需求各异，价格接受范围主要集中在3000-6000元之间，在大学生心中电脑的品牌效应仍然明显，大学生对电脑的信息来源渠道较广，大学生很重视购买电脑后的售后服务。并且本文建议企业把大一大二学生作为销售的重点对象，不断进行电脑功能创新和个性化定制，合理定价，强化品牌意识，并更有针对性地面向学生消费群体开展营销，提供优异的售前、售后服务以增加电脑销售量。

关键词：大学生  市场需求  消费结构  市场调研 消费者

目录

摘要

ABSTRACT

1.前言-1

1.1 研究背景-1

1.2研究意义-1

2.大学生消费行为特点-1

2.1 经济来源较少-2

2.2消费结构多元化-2

2.3个性消费与从众消费并存-2

2.4理性消费与非理性消费并存-2

3.我国大学生市场电脑需求分析-2

3.1调查手段-2

3.2问卷设计-2

3.3调查时间-3

3.4问卷回收-3

3.5问卷结果分析-3

3.5.1 样本基本情况分析-3

3.5.2大学生对电脑的消费行为及消费心理特征调查结果-4

4.我国大学生市场电脑需求的调查结果-16

4.1电脑几乎成为大学生的必备品-16

4.2电脑功能需求各异-16

4.3价格接受范围主要集中在3000-6000元之间-17

4.4品牌效应仍然明显-17

4.5信息来源渠道广-17

4.6重视售后服务-17

5.面向大学生市场营销电脑的建议-17

5.1销售重点对象为大一大二学生-17

5.2不断进行电脑功能创新与重视个性化定制-18

5.3合理定价-18

5.4强化品牌意识-18

5.5传播策略应更有针对性地面向学生消费群体-18

5.6服务质量的优异为销售量的增加锦上添花-18

6.总结-19

参考文献-20

附录-22

致谢-27