摘要：随着人们越来越重视健康问题，健康传播已成为新的热点问题。微博上健康内容的丰富性和互动关系的多样化，突出了微博健康传播的作用。本文以新浪微博上“丁香医生”揭露“权健”事件为例，通过个案研究、内容分析和数据分析的方法，结合传播学相关理论，从传播方式、传播主体、内容、受众四个方面探讨影响传播效果的因素，得到媒体跟进、传者权威、内容优质、受众认同、事件相关方改变与传播效果正相关的结论。进而提出要提高微博健康传播效果的四条策略：传播主体“新旧融合”、坚持内容优质、实行个性化传播、延伸服务价值链,以期对健康传播事业的发展提供借鉴。

【关键词】 健康传播 微博 “丁香医生”

目 录

摘 要

Abstract

绪论-1

   （一） 研究缘起-1

   （二） 研究现状-1

   （三） 研究目的和意义-1

一、“丁香医生”揭露“权健”事件回顾-2

（一）“丁香医生”担任点燃-2

（二）传播广度与深度-3

二、“权健”事件的传播轨迹-5

（一）内容热度与舆论并存-6

（二）传者加强与扩散并行-6

（三）受者的观念与行为并行-7

三、“权健”事件的传播效果-8

（一）主流媒体对健康信息追踪-8

（二）内容受到信任与支持-9

（三）受者认同并转变态度-9

（四）行业整治并规范行为-10

（五）网络非理性扰乱社会秩序-11

四、 提高微博健康传播效果的策略-12

（一）“新旧融合”：互动合作发挥优势-12

（二）“精益求精”：优质内容保证热度-13

（三）“私人订制”：个性化精准传播-13

（四）“绵延不绝”：服务延伸提高价值-13

结语-14

参考文献-15

致谢-16