摘  要：移动互联网时代彻底改变了信息传输的方式。 短片已成为各种媒体平台上内容发布的宠儿，因为它们具有多样的表现形式和短而快速的通信特性。 在平台和创作者积累流量之后，他们开始探索商业实现的营销策略。 然而，随着平台和媒体对市场开发的大量投入，流动生态已经陷入混乱。 随着短片制作的标准越来越低，短片的内容越来越开放。 在流量为王的市场中，平台之间出现了大量的内容重复。侵权和盗版严重影响了市场的健康发展。 国内短视频市场的营销逐渐陷入困境。 因此，研究短视频营销策略是整篇文章的重中之重。 本文通过对国内短视频营销策略的分析，总结出了一系列的商业变现手段和盈利方式， 并为短视频创作者在创作内容和流量变现上提供了一系列可行的建议。 

关键词：短视频；营销策略；商业变现；

目 录

摘  要

ABSTRACT

一、引言-1

（一）短视频的定义-1

（二）短视频的特征-1

（三）短视频的用户特征-3

二、国内短视频营销的发展条件-3

（一）政策推进融合-3

（二）市场成熟化-4

（三）内容多元化-4

三、国内短视频营销分析-5

（一）短视频营销的策略分析-5

  1.病毒式短视频营销-5

  2.植入式短视频营销-6

  3.UGC短视频营销-6

  4.信息流短视频营销-7

（二）短视频营销的困境分析-8

  1.利润来源困境-8

  2.利润重心困境-8

  3.利润用户困境-8

四、短视频营销的发展路径-9

（一）优化利润配置-9

（二）坚持内容为王-10

（三）有效利用大数据平台-10

五、结语-11

致谢-12

参考文献-12