摘  要：近几年来，在整个新媒体环境下，我国知识付费市场已进入蓬勃大发展的阶段，伴随互联网的全民普及，新技术的不断出现，知识付费市场的用户规模也在不断上升。在未来，我国的知识付费市场仍将保持着持续发展的趋势。与此同时，这两年知识付费市场的迅猛发展，也带来了许多问题。内容出现水分，优质内容生产困难；营销模式没有统一；版权保护不够重视，用户粘性下滑等等，这些都是知识付费市场现在或将来需要面临并且解决的问题。文章结合我国目前知识付费市场的发展趋势与现状，从专业角度探析目前知识付费市场出现的问题，并提出相应的解决路径与策略，从而对新媒体环境下知识付费的发展进行前瞻性研究。

关键词：知识付费；新媒体环境；传播营销；定位用户；内容为王

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摘  要

ABSTRACT

引言-1

1、知识付费的定义及形式-2

2、知识付费兴起的原因-2

2.1新媒体平台的推动-2

2.2信息冗余与质的匮乏-3

2.3知识成为社交标识-3

2.4知识消除国民焦虑-4

3、新媒体语境下知识付费发展现状及问题-5

3.1新媒体知识付费市场竞争激烈-5

3.1.1音频市场角逐发展-5

3.1.2冷门知识成为竞争重点-5

3.2内容质量成为重点-6

3.2.1媒体平台传播权威内容-6

3.2.2盗版内容依然存在-7

3.3新媒体传播环境存在风险-8

3.4新媒体营销模式不够清晰-9

3.4.1.商业模式仍在探索-9

4、知识付费的发展策略-9

4.1按知识内容分众传播-10

4.1.1用户需求决定内容-10

4.1.2加强产品综合服务-11

4.1.3收集大数据定位受众群-12

4.2新媒体风潮下明星效应推动-13

4.3细化市场发展长尾内容-14

4.4新媒体技术优化学习体验-15

七、新媒体语境知识付费的发展趋势-15

八、结语-16

参考文献-17

致  谢-18