摘要：随着我国经济的快速发展和居民生活水平的提高，旅游产业蓬勃发展，成为全球最大的产业之一。而湖泊型旅游景区是我国居民经常选择的旅游目的地类型，其中岱山湖度假型旅游景区是合肥众多旅游景区中唯一具有临湖别墅作为住宿酒店的景区，其被著称为“合肥的后花园”，景区自2002年开放以来，发展状况良好，但2009年后，由于管理不善，景区突然遇到危机。本文结合4Ps理论从产品、价格、渠道、促销四方面对岱山湖景区的发展现状进行分析，研究岱山湖旅游景区的市场、产品情况，指出营销方向存在的问题，对营销方向准确定位，从产品、价格、推广三方面来提出实际的营销策略，阐述营销策略实施后的效果。通过对岱山湖及其营销策略的探究，为下一步发展提供理论指导，从而促进中国旅游业的发展，促进文化产业发展。

关键词　岱山湖；4Ps理论；营销策略

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1 研究价值-1

1.2 研究现状-1

1.3 研究内容-1

2 岱山湖旅游景区的发展概括-2

2.1 岱山湖旅游景区的简介-2

2.2 岱山湖旅游景区的发展现状-2

2.3 本章小结-5

3 岱山湖旅游景区营销方向定位-6

3.1 岱山湖目标市场定位-6

3.2 岱山湖的旅游定位-7

3.3 本章小结-7

4 岱山湖旅游景区营销策略-8

4.1 岱山湖旅游景区的产品策略-8

4.2 岱山湖旅游景区的价格策略-8

4.3 岱山湖旅游景区的推广策略-9

4.4 本章小结-10

结论-11

参考文献-12

附录-13

致谢-14