摘要：由于受到周期性因素和中美贸易战及全球贸易摩擦升级等等负面影响的冲击，对中国的经济也产生了许多负面影响。由于现在经济全球化那么随着世界经济增长放缓，任一国家都无法独善其身。显然对中国的影响也很大。为了应对经济下行所带来的各种压力，央行作为主要经济发达体也在纷纷降息。全球都进入了宽松货币期。为了在这个内外部形势如此复杂严峻的时期，我们如何保障金融市场与经济市场运行平稳便显得至关重要，我国在此期间持续深化改革供给侧结构，把做好“六稳”工作放在首要位置，为了增强金融对实体经济的支持，我国实行了货币政策，通过加大逆周期力度来实现，在财政方面我国为了降低企业运营的成本大规模的降费和减税，来降低企业运营成本。于是我以目前的中国经济背景对作为一家上市公司的青岛银行进行了研究分析,我主要利用SWOT分析对青岛银行营销环境进行相关分析，并且基于我国青岛银行的内部优势及劣势、外部的机会及威胁，提出改善青岛银行营销环境现状的若干启示。

关键词：SWOT分析；青岛银行；营销环境

目录

摘要

Abstract

引    言-1

一、青岛银行自身优势(S)分析-2

（一）优秀的员工团队-2

（二）优秀的理财产品-2

（三）优秀的社会声誉和品牌形象-2

二、青岛银行内部劣势（W）分析-3

（一）专业人才缺乏-3

（二）业务压力大信息化建设能力不足-4

（三）涉房贷款暴增导致信誉不好-4

三、青岛银行发展机遇(O)分析-5

（一）不断创新的营销模式-5

（二）金融科技的产生-5

（三）在A股成功上市-6

四、青岛银行潜在威胁(T)分析-7

（一）房地产经济恶化-7

（二）市场价格和政策的变动-7

（三）不良贷款增加-8

五、-青岛银行的发展对策-8

（一）完善风险管理-8

（二）各类贷款产品要协调发展-9

（三）提升客户体验、扩大客群规模-9

（四）优化机制强化科技支撑能力-10

结    论-11

参 考 文 献-12