摘要：“阜宁大糕”是阜宁县的土特产品。本文以“阜宁大糕”为研究对象，在分析其宏观环境和微观环境的基础上，对其在营销中存在的问题展开了分析，包括产品单一、价格定位不合理、销售渠道过于单一、促销力度小等问题。运用4P等理论，提出了相关的营销策略：推陈出新，完善包装与口味、细分价格，拓宽销售渠道、加大促销非宣传力度等对策。

关键词：阜宁大糕，土特产，营销策略

目录

摘要

Abstract

1  引言-5

2 “阜宁大糕”概况-5

3  基本理论概述-5

4 “阜宁大糕”营销环境分析-6

4.1“阜宁大糕”宏观环境分析-6

4.2“阜宁大糕”微观环境分析-7

5 “阜宁大糕”经营管理现状-8

6 “阜宁大糕”在营销中存在的问题-10

6.1 价格定位不合理，选择空间小-10

6.2 产品类型少，包装偏简单-10

6.3 销售渠道窄，过于单一化-10

6.4 促销活动少，宣传力度小-11

7 “阜宁大糕”营销的对策-11

7.1 完善价格，合理定位-11

7.2 推陈出新，完善包装与口味-11

7.3 加强渠道管理，拓宽销售渠道-12

7.4 增加促销活动，加强广告宣传-12

结 论-13

参考文献-14

致 谢-15