摘要：老字号品牌作为我国传统的文化品牌，其本身具备着较高的商业价值和文化价值，然而近几年却受到现代市场经济环境的影响，很多老字号品牌发展缓慢，有的甚至淡出了中国市场。本文将以扬州著名老字号品牌——富春包子为例，根据这几年它的发展情况分析，总结出这类老字号品牌陷入经济困境的原因，并运用品牌营销学知识提出促使其重新振作的相应对策：转变营销观念，积极创新；实施制度改革和创新、提高服务质量；加快产品更新速度、加强品牌传播力度；提高品牌意识，寻求政府帮助；开拓国际市场。最后做出总结，很多类似老字号品牌只有不断改革，坚持与时俱进，才能在竞争中保持长久发展，不断地将我国传统文化发扬光大。

关键词：老字号品牌，富春包子，营销策略

目录

摘要

Abstract

1 引言-3

2 老字号品牌理论概述-3

2.1 老字号定义-3

2.2老字号品牌的特征-3

3 富春老字号品牌的发展分析-4

3.1 富春包子的品牌传承-4

3.2 现状以及问题-5

4 老字号品牌困境的原因分析-6

4.1 营销观念落后-6

4.2企业服务质量下降-7

4.3老字号产品更新慢-7

4.4品牌保护意识不强-7

4.5 国际化思想淡薄-8

5 老字号品牌摆脱困境的营销对策-8

5.1转变营销观念-8

5.2 提高服务质量-8

5.3加快产品更新速度-9

5.4加强品牌意识-9

5.5 开拓国际市场-10

结  论-11

参考文献-12

致  谢-13