摘要：Airbnb是一种短期租赁模式，它是共享经济的一种典型形式。本文研究了Airbnb的品牌推广策略，在共享经济、品牌、品牌推广的理论基础上对Airbnb在国内市场的品牌推广策略及采取的营销手段加以分析，列举了其进入国内市场主要的几种推广策略，并且找出Airbnb推广策略存在的问题，根据这些问题提出了相应的建议。

关键词：共享经济，Airbnb，品牌推广，推广策略

目录

摘要

Abstract

1  引言-3

2  理论基础-3

2.1  品牌含义-3

2.2  品牌推广含义-4

2.3  共享经济理论概述-4

3  Airbnb的经营现状-6

3.1  Airbnb发展历程-6

3.2  Airbnb在国内的发展-6

4  Airbnb在国内的品牌推广策略分析-7

4.1  品牌推广策略制定的依据-7

4.2  品牌推广策略的实施-8

5  品牌推广中存在的问题-11

5.1  缺乏与用户的情感交流-11

5.2  线下活动参与度不高-11

5.3  成长期阶段推广途径单一-11

5.4  用户缺乏社区归属感-12

5.5  对品牌的辨识度较低-12

5.6  合作城市房源单一-12

6  对品牌推广中存在的问题提出相关建议-12

6.1  增加与用户的有效互动-12

6.2  增加线下活动参与人数-12

6.3  回归传统媒体推广-13

6.4  建立在线的品牌社区-13

6.5  增加带有品牌标识的产品-13

6.6  挖掘特色房源或城市-13

结论-14

参考文献-15

致谢-16